商标品牌能够为企业带来巨大的利益,包括直接利益和间接利益。直接利益主要指强大的商标品牌资产能够顺利地打开产品的销售通路和促进销售,并能够维持产品较高的利润率,从而获取高额利润。一个强大的商标品牌,可以大幅提高商品价格,可以提高市场占有率,可以提高收人,可以降低成本。我们来看下面的例子：
国内市场上,七八十元一件的衬衣已经不错了,但若租用“金利来”的牌子贴上,同样的衬衣一件可达二三百元;
国内的皮鞋一双能卖一二百元,但若租用意大利“老人头”的牌子,一双卖价可近千元;
杭州的丝绸服装在美国颇有市场,每年大批出口但用国内自己的商标,每件价格仅美元,若用美国一家公司的商标,每件则可卖出300美元;
广东美的集团的电饭锅和电风扇制造行业居亚洲前列,同样是该集团生产基础制造出来的产品,新款电饭锅贴上“美的”牌零售约800元/台,而贴上日本的商标品牌(OEM)则售价为1300元/台。
上述种种情况,说明了一条重要的法则:附加价值是价格和利润的最主要部分,而商标品牌是创造附加价值最主要的源泉。商标品牌一旦建立,就可以带来巨大的经济效益。
间接效益主要指强大的商标品牌资产能够有效提升和保持企业在社会公众(消费者、客户、人才等)心目中的形象和地位,从而能够全面提升企业的综合竞争力。