首先,商标命名要朗朗上口。成功的商标名称本身就是最简洁、最直接的广告语。要富有音乐般的节奏感和韵律美,避免出现难发音或绕口的字词。如“步步高”“娃哈哈”“上好佳”等。其次,要简单易记忆。成千上万的商标中,要想让消费者记住某种商标,只有简单易记,才能高效地发挥它的识别功能和传播功能。从消费者心理学的角度而言,英文的3-7个字母和中文的2~3个汉字都是最佳的记忆长度。太短没记忆内容,容易被遗忘,太长则难记。许多知名商标都遵循这个原则,如“丰田”“雀巢”“海尔”“五粮液”等。
再次,商标命名要新颖独特。新颖独特的商标命名容易引起消费者的注意。心理学硏究表明,注意是一切心理现象的开始。注意引起兴趣,而对商标的兴趣会让消费者记住该商标名称。与众不同、新颖独特的命名容易引起消费者的注意,大家的眼球,达到商标名迅速传播的目的。但应该注意的是,商标命名求新求异无可厚非,但其创意必须符合当今社会的审美情趣和价值观念。例如,湖北某制药厂把治疗肠炎的药品命名为“泻停封”估计谢霆锋见了这则广告会目瞪口呆!这些有损于消费者的情感与心理健康,是应该被拋弃的。
最后,商标命名要浓缩产品信息。有一些商标,从名称一眼就可以看出它是什么类型的产品,有利于快速传播商标信息。因此,在设计商标名称时,要与产品特点结合起来尽可能多地将有利于企业、产品的信息浓缩其中。例如,商标名称“宝马”用于轿车,准确地展现了产品的属性,形象地表达了消费体验与价值。此外还有“飘柔”“五粮液”等都能简洁准确地表达出产品的特征和性能。