中小企业规模小,提供产品和服务的能力有限,因此一般情况下不可能也不需要做全国性的商标。少花钱,甚至不投入专门的商标推广费用,而是通过地方新闻和广告、直接与客户接触、口碑传播等方式建立局部商标,对中小企业来说是可行的,效果也非常明显。尤其是对处于创业阶段的中小企业来说,建立局部商标,是渡过创业最初的生存期的一个比较好的选择。
建立局部商标,就是根据企业目标客户的特点进行针对性极强的商标推广,在目标客户那里是“知名商标”,而在其他人或其他公司那里,并没有什么名气,甚至可能不为人所知。
这里的“局部商标”中的局部可以有以下几种解释
(1)在某个地域,例如某省或某县,在属地内知名度很高,而一旦到了属地外就很少有人知道。例如,啤酒、白酒、香烟、食品的一些地方商标等。
(2)专注于某个业务领域,在该业务领域内建立比较高的知名度,而在其他领域却不为人所知。例如特种设备制造厂、专门技术提供商等。
(3)目标是为某个地域解决某个具体业务领域的问题,除了目标客户外,很少有人知道。例如,非标准设备制造厂、工具制造厂等。