知识产权在当代已成为企业资产的重要组成部分。据 测 算，消 费 者 每 花 费１００元购买品牌 商 品，３０元 购 买 的 是 产 品，７０元 则 在 为 商 标“买 单”。普 华 永 道２００１年对德国市场的研究表明，平均来看，各公司的品牌价值已占公司全部价值的５６％，在快速消费品行业，这一数字更高达６２％，商标的价值可见一斑。
１９６７年，可口可乐公司财务统计表明，“可口可乐”的商标价值达３０亿美元，１９９２年为２４４亿美元，１９９４年上升到３５９．５亿美元，１９９６年４３４．２７亿美元，２００３年，则突破了７０４．５亿美元，２００７年据称甚至达到了９８０亿美元。难怪，“可口可乐”总裁自豪地称：既使全球可口可乐的厂子全部毁了，但只凭这个牌子，一夜之间就可以建立起来。
依靠品牌营销，还可以使企业“起死回生”。在“椰岛”企业最困难的时候，美国博尔公司经考察，证实椰岛鹿龟酒滋补保健效果确切，于１９９５年８月以１．２亿元的价格买断椰岛鹿龟酒配方及生产权。随后经中国权威机构评估，椰岛鹿龟酒整体无形资产价值２．２９７７亿元。同年１０月９日经椰岛公司股东大会表决决定：“椰岛鹿龟酒”配方不卖，中国人民有能力发展自己的民族工业。该事件经全国各大媒体宣传后，“椰岛鹿龟酒”的销量大增，市场需求不断上升，企业生产加快。经过９年的高速发展，使一个濒临倒闭的企业有效地盘活了资产，突出重围，成为中国保健酒行业的龙头企业和中国保健酒惟一的上市公司。到２００４年其固定资产已达１１亿元，无形资产达５．３６亿元，９年来累计为国家创税超过１０亿元。２００５年１１月，在２００８奥运会的吉祥物“福娃”发布后，便掀起了一股抢注“福娃”商标的浪潮。北京奥组委在奥运会吉祥物‘福娃’发布前，就已经在世界上绝大部分国家和地区对吉祥物进行了商标注册和版权登记，将５个“福娃”的名字和形象作为知识产权在全球范围内加以保护，所以目前抢注已很难成功。可见“福娃”作为商标所含着无限的商机与价值。另外，据中国社会科学院发布《２００８年中国经济形势分析与预测》蓝皮书统计，自从科技部启动实施了“奥运科技（２００８）行动计划”以来，项目（课题）国内外专利申请数量已经超过３２０件，授权专利逾１８０件。
作为企业的合法权利，知识产权在诉讼中的标的价值不断增大。例如宝丽莱公司与柯达公司因为ＳＸ７０型瞬息照相机技术中的专利权争诉，虽然原告要求的高达１２０亿美元的赔偿金额没有得到满足，但１９９０年，波士顿地方法院还是裁决柯达公司侵犯了宝丽来公司有关瞬时相机和胶卷技术方面的约１５０项专利中的７项，须支付９．０９５亿美元赔偿金。
１９９４年９月，一位英国电视制片人亚当?基德隆控告好莱坞，说他的一个名为“狭窄过道”的青年音乐展演工程的创意，被哥伦比亚电影公司盗去。经过６周的听证后，法庭判决好莱坞欺诈损害了亚当的知识产权，并对其因知识产权被损、精神紧张等所造成的损失赔偿５３００万美元。