如果说２０世纪９０年代以前是产品竞争的时代，那么９０年代以后世界已经是品牌商标竞争的世界。跨国公司在全世界范围内建造自己的创业帝国的时候，首先张扬的就是其品牌商标的旗帜，无论你是否是烟民，你都是先认识“万宝路”而不是“菲利普?莫里斯”，即使人们知道“菲利普?莫里斯”，又有几个人知道它是一家以食品为主的跨国公司而非烟草公司呢？这就是品牌商标的魅力所在，它会使人们在甚至不了解产品的情况下仅凭“牌子”而心甘情愿地掏腰包，而正确的品牌商标定位是一切成功品牌商标的基础。
现代社会是信息社会，人们从睁开眼睛就开始面临信息的轰炸，消费者被信息围困，应接不暇，各种消息、资料、新闻、广告铺天盖地。
以报纸为例，美国报纸每年用纸过千万吨，这意味着每人每年消费９４磅报纸。一般而言，一份大都市的报纸，像枟２１世纪经济报道枠，可能包含有５０万字以上，一个人一天即使不做其他任何事情，不吃不睡，也读不完一份报纸。更何况现代社会的媒体工具种类繁多，电视、杂志、网络上的信息也铺天盖地，更新快速。
如此多的媒体，如此多的产品，如此多的信息，消费者无所适从是必然的，这也使得企业的许多促销努力付诸流水，得不到理想的效果。
科学家发现，人只能接受有限度量的感觉。超过某一点，脑子就会一片空白，拒绝从事正常的功能。在这个感觉过量的时候，企业只有压缩信息，实施定位，为自己的产品塑造一个最能打动潜在顾客心理的形象，才是其惟一明智的选择。品牌商标定位使潜在顾客能够对该品牌商标产生正确的认识，进而产生品牌商标偏好和购买行动，它是企业信息成功通向潜在顾客心智的一条捷径。