在人们的视觉经验里，色彩往往能产生更为生动、深刻的影响。色彩和造型对一个商标标志来说，是互相作用的，共同影响消费者对商标的认知、记忆。标准色是用来象征公司或者产品特性所指定的颜色，是标志、标准字及宣传媒介的专用色彩。具有强烈的视觉效果，消费者透过色彩具有的感知心理反应，可表现出企业的经营理念及产品内容的特质，体现出企业属性和产品特征，以及情感。成功的标准色可以成为一个商标的视觉代表，让人看到这种色彩就能马上联想到该商标，例如看到黄色，小孩子们就能想到麦当劳；看到红色，就能想到可口可乐；看到蓝色，想到百事可乐等。商标标准色有单色的，也有多种色，但多种色的最多不能超过三种，否则消费者容易混淆。
标准色具有科学性、差别性、系统性的特点。科学性是指色彩带有一定含义，色彩有可分为无彩色（白、灰、黑）和彩色（红、橙、黄、绿、青、蓝、紫等）两大类别。色彩是商标符号中重要的表现元素，不同的色彩和色彩组合会给人不一样的感受，如红色象征活力，黑色象征深沉，绿色象征生命，黄色代表快乐，蓝色象征干净等。所以，企业在进行标准色设定的时候，要综合考虑产品类别、商标理念等内容来对色彩进行选择；差别性是指不同企业的标准色应该存在差异，这样才有利于形成商标的差异性，如可口可乐和百事可乐的标准色分别采用红色和蓝色，从而体现不同商标气质，可口可乐体现出一种沉稳，百事可乐体现一种青春激情；系统性是指从商标标志设计、产品包装、媒介传播，还有多商标管理，标准色都需要一定的关联和承接，如王老吉将其红色的标准色广泛用到其延伸产品及广告、包装上，让消费者看到红色饮料，自然就想到了凉茶。在标准色的设定上，商标识别设计者要充分考虑以下因素：
首先，标准色要有利于塑造企业形象。设定色彩必须吻合企业的经营理念、产品的特征。表现企业的安定性、信赖性、成长性、技术型、环保性和产品的优秀性。
其次，标准色要明确告知生产与服务的特定内容。要考虑民族性、产品性等固定的色彩印象，鲜明的表达企业生产与服务的内容，同时，规避跨地域、文化的限制。
再次，强化企业的竞争战略。选定鲜明的与众不同的色彩，突破趋于同质化的走向，以扩大与竞争商标的差异性。
最后，要考虑成本和印刷技术。要尽可能地选择印刷技术、分色制版合理的色彩，以便使标准色能够精确再现和管理，同时，也要考虑成本因素，避免一些制作、印刷成本高昂的材质。