商标标准字和标准色的选用是商标标志设计当中重要的环节。商标标准字是指经过设计的专用于表现企业或者商标名称的字体。它不仅仅要传递着商标名称等方面的信息，更要以个性鲜明的字体传递美感，体现出商标所要表达的文化内涵和风格，进一步体现出商标所在的行业属性和特征。与普通印刷字体不同，商标标准字是根据企业或者商标的个性而设计的，对笔画的形态、粗细、字间的连接与配置、统一的造型等，都做了细致严谨的规划设计，因此比普通的字体更美观，更具特色。标准字具体包括中文、英文或其他文字的字体。其在商标标志中所处的位置有两种：一种是文字型标志，整个标志就是标准字，如娃哈哈、健力宝、金六福、SONY、3M等，另一种是图案性的标志，在图案旁边或下方会出现商标名称的标准字，例如耐克的“一勾”与NIKE、标致的“站立狮子”与PEUGEOT等。
从字体来看，标准字有三种：第一种是书法标准字，如中国银行、中国人民银行、Virgin维珍（布兰森亲笔英文手写体）。这种书法标准字显得独一无二和富有变化，给人以深刻印象；第二种是装饰标准字，如TCL、IBM、乐虎、口可口乐、中国建设银行、农夫山泉等，这种类型的标准字是在基本字形的基础上进行装饰加工而成，它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔画的约束，根据商标或企业经营性质的需要而进行设计，达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的；第三种是书法装饰混合标准字，如谭木匠，“木”字采用装饰字体，以体现木器的特征，而“谭”采用书法隶书，“匠”字采用魏碑书法，给人历史感和雕刻感。混合标准字往往新颖独特，让人印象深刻。
标准字体的选用要有明确的说明性，能直接传达商标的名称并强化商标形象和商标诉求力。要富有美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔画结构结构上要尽量清晰简化和富有装饰感，以及字体在后续的应用中的系统和延展性。在使用过程中禁止改动，在实际应用中，必须严格按照比例关系由电脑输出或者网格制作方法放大、缩小，特别是不能随意改变字的间距和字体、字号。标准字是商标视觉识别中基本的设计元素之一，应用之广泛，几乎涵盖了商标符号中的各种应用设计要素，出现的频率甚至超过标志，因此是比较重要的。
①标准字的设计原则
在进行标准字设计时，应有一个全面思考的过程，即要设计的标准字是否符合行业属性？是否具有创新的风格和独特的形象？是否会赢得消费者喜爱？是否能表现出企业的发展性和延展性？通过这样的思考，然后遵循以下原则进行设计，才能真正实现高水平的标准的设计。
独特性
和商标标志一样，商标标准字独特风格，有助于塑造商标个性。在适当表现行业特征的基础上，标准字设计应注重个性的体现，突出独特性。这不但能引起消费者的注意与兴趣，还能加深消费者记忆，给消费者留下深刻的印象。
易读性
商标标准字在设计上，必须要具备明确传递信息的价值和易读的效果。如果一个标准字的设计连消费者都不认识，其传播价值就无从体现，那么就得不偿失。所以，商标标准字要易于辨认，选用的字体消费者要能看懂，而且避免与其他商标相似，重要的是字体结构要清楚、线条要明晰，放大、放小都很清楚。适用性
适用性是指商标标准字在较为广泛的运用中的适应性。商标标准字与商标标志一样，是商标视觉化的语言，是传达商标内涵的载体，是商标与消费者直接沟通的纽带，商标标准字在市场中适应性如何，在设计中要充分注意以下事项：比如商标标准字能否用多种材料来制作，放大或者缩小后是否能保持良好的传播效果，是否具有较强的独立完整性，在色彩众多的杂乱环境下能否脱颖而出，在跨地域限制及民族文化使用上，能否适用于地域、文化限制等。这些都就要求标准字在设计中应遵循实用性的设计理念，否则，造型再怎么又有创意、内涵再怎么丰富的标准字，如果不能在各种商标行为中完美地提升商标形象，就不是好的商标标准字。
艺术性
商标标准字也是企业形象艺术化的视觉表现，因此标准字也应具有艺术性和美感，这样才能真正提升商标形象，才会受到消费者的青睐。
②标准字的设计应用
选择书法标准字还是装饰标准字，并无严格的统一标准，在设计上，企业或商标可以根据自身的行业属性、内涵等来进行设计。其终极目的就是，与商标能够密切结合，视觉上与商标内涵高度切合，真正意义上提升商标价值。所以，以下是标准字在设计中的一些规律。
一般涉及服务性行业（银行、航空）或者一些快速消费品（方便面、牦牛肉干）等，比较适合采用书法标志字。如中国国际航空公司、康师傅、可可西里等。
涉及一些标准化的高科技企业和产品，比较适合采用装饰标准字，如美的和联想的中文字。
在装饰字体的设计应用上，女性化妆品一般采用秀美、纤细的字体，体现女性的温柔细腻的特点；重工业用品类的，采用粗壮的黑体较为合适，体现力度和牢固度；儿童用品类则采用字体活泼，略显稚拙，以显示童心灿烂；一般手工艺品类的，采用风格各异的书法更能显示艺趣；饮料、洗涤用品类的，采用圆厚柔滑的字体，使得亲和力强，易于与消费者沟通；电子产品、时装等，一般采用现代感的字体，体现一种时代感。