首先是品牌商标角色设计的基础分析。要从行业特征、消费者、竞争环境、企业营销策略、品牌商标个性进行分析，然后确定品牌商标角色的设计思路。例如，品牌商标角色主要集中于快速消费品行业的饮料、食品、日化用品企业，耐用消费品行业的家电、服装，以及IT行业；品牌商标角色因为卡通形象特征，目标消费群体比较年轻，主要为儿童、青少年及年轻人；品牌商标角色比较适合于成熟的竞争环境，一些工业建材和原料等以低价作为竞争手段的品牌商标角色意义不大；品牌商标个性决定了品牌商标角色设计的核心要素，这直接决定了品牌商标角色造型和形象。
其次是设计品牌商标角色的整体形象。在对品牌商标角色设计做了分析后，就可对品牌商标角色进行整体形象设计，其内容包括：名称、姓名、性别、种类、造型、颜色、性格、爱好等。品牌商标角色的设计素材来自于以下几个方面：
①故事性。从流传民间家喻户晓深入人心的通话、神话故事或民间传说中，选择个性特征突出的角色。
②历史性。利用人们对历史人物喜爱、崇敬心理，塑造传统的文化、老牌风味的权威感，例如肯德基山姆上校。
③造型性。以企业经营的内容或产品制造的材料等为设计元素，例如米其林轮胎人。
④动植物的特征。以不同习性、特征的动植物，再赋予其特定的动作、姿态，进行品牌商标角色设计，以达到传播企业经营理念，体现企业性格、品牌商标特征等目的，例如瑞星狮子“卡卡”，传达了安全，腾讯的QQ企鹅，传递出可爱。