毫无疑问，一个新的组织的诞生，与一个呱呱坠地的婴儿一样，怎样命名，起一个什么样的名字，如何科学命名，是该组织走向未来发展空间的首要问题。商标名称是决定商标成功的重要方面，为方便读者阅读，我还是讲解一下应该重点注意的问题以及我国传统文化带来的影响。
命名既有其行业的内在规律，也有国际化、全球化经济浪潮带来的影响。今天的企业命名应该是一项创意工作———当然要在法律允许的范围内，除去公司注册中固定要出现的体现公司经营性质领域的文字、词组外，企业的命名常见的有以下几类:
(1)人名。人名法即以商标产权所有者或创始人的名字来取名，国内外案例这方面的都比较多。现代有以范思哲为商标名称的范氏时装公司;以体操王子李宁的名字命名的“广东李宁体育用品有限公司”;肯德基、靳羽西则用自己的形象、名字为商标命名......(见图5 －1)。(2)因应。迎合消费者的消费取向，因势利导，利用相应形式，采用受目标市场消费者喜爱的事物命名商标或服务的方法(见图5 －2)。
(3)求吉。人人都有求吉利的心理，对待公司店名自然也不例外。传统的商人求吉心理重，因此，以吉利的语言、文字组合作为组织名称的做法极为普遍(见图5 －3)。(4)求雅。中华民族五千年的灿烂文明史，孕育了数不胜数的帝王将相、文人才子，他们留下的诗词、典故蕴含着丰富的文化和美学价值，能够使人产生丰富的联想，都可以作为商标命名的素材(见图5 －4)。
(5)俚语。俚语起名法就是用通俗语言或人们喜闻乐见的口语来为商标命名，如“狗不理”等。
(6)地名。以企业、产品的发祥地或对商标有关联、具有特殊指代意义的地名作为商标名称，是传统商标企业里较为常见的一种命名方法。