商标视觉系统恐怕是最耐久、使用最频繁的企业资源之一，作为企业的象征物和信息媒介，视觉系统中的标志是核心。我们会发现，成功的商标都拥有一套优秀的视觉系统，无论是奔驰，还是可口可乐，这些大牌名星几乎在诞生之初即开发出了自己的视觉系统，并始终不变。
成熟的专业设计公司都有一整套科学、严谨、极具针对性的操作流程。可以针对不同的企业、公司的特点，设计、制定出合乎实际需求的商标形象。能够结合组织的过去、现在及将来的发展趋势、市场需求制定出符合企业发展规律、市场规律、视觉规律的有效方案。
专业公司作为企业外脑的运作方式，经过世界上大量的企业实践，得到了国际性的普遍认可，已成为一种惯例。
专业公司作为企业外脑具有如下特点:
①分析问题的客观性。
②决策性提案不受人为因素干扰，保证纯洁性及市场针对性。
③丰富的案例经验使专业公司有解决问题的有效方法。
④从专业角度出发对企业做出符合市场需求的发展规划。
⑤合理配置组合传播方式与不同形式的广告创意。
⑥消灭盲目投入，大幅降低成本。
⑦针对产品的定向调查，达到准确入市，形象丰满，受众欢迎。
⑧为企业产品进入高附加值的经营阶段提供坚实的企业文化基础，形象基础。最终实现企业品牌化发展，产品品牌化经营。
⑨规范的商标形象不仅带来经济效益，同时带来巨大的社会效益。我们再来讨论这样一个观点:导入品牌商标是一种消费行为?还是投资行为?
我们知道，消费意味着一种只有投入，而没有产出的消耗行为，(消费)过后就不再产生新的价值。
专业公司大约每天都可以听到这样的声音:“小企业做不起商标”。
这实际上是对商标认识的模糊，与没有清醒的投资实际上是一类概念。这样的对话反映出如下两个问题:
①做商标究竟是消费还是投资?
②“小企业消费不起”?是这样吗?
其实，实施于企业的具体商标操作流程是根据实际需求提供的，不是一个僵死的固定模式。对于一个只有几十人的公司，专业公司可以建议它导入与之相符的商标项目、相关服务，并不是大小企业“一刀切”，一概奉上一成不变的工作。
如果你遇到一个不是这样的专业公司，可以考虑换一家试试。总之，能够与企业的发展需求吻合起来，同时做好企业的发展预测工作，保证商标系统具有恒久性、包容性和应变性，这样，就不会出现形象“陷阱”与瘸腿商标。
关于商标是消费还是投资?我想大家该有一个正确答案了———与其自己做一套不合格的东西敷衍自己，不如当初就果断地走一条直路。
商标投资具有与众不同的特点:
①有限投资，无限回报。
②一次投资，永久使用。