商标成长离不开一定的市场环境。市场对商标的引导作用主要体现在：
1.商标是在市场需求中诞生的
当消费水平达到一定层次时,市场就对产品质量、功能、款式、包装等方面产生了更高的要求,商标应运而生。一般而言,人均GDP500美元为生存型需求结构,500~1000美元为温饱型需求结构,1000~3000美元为小康型需求结构,3000美元以上为富裕型需求结构。按此标准,我国正在向小康社会全面迈进,相当一部分居民的需求结构已经进入小康型,还有一部分已进人富裕型。其需求重点不再是满足温饱的必需品,而是满足高生活质量的商品,甚至开始追求满足人的发展与享受需求的商品。因此,各类商标才如雨后春笋般涌现出来。商标的成熟度是与消费层次高低成正比的。
2.商标是在竞争中成长的
遵循优胜劣汰的法则,优质、新颖、奇异且诚信、感人的商标,在竞争中获得优势,最终成为行业商标的领导者。商标的竟争与资本的竞争有差异,资本竞争往往造成垄断,而商标竞争的结果虽然也向少数商标集中,但商标园地仍是百花齐放、生态平衡的。因为不同商标都有不同的核心价值,在广阔的市场中有自己明确的“生态位”。
3.商标需要靠有力的营销才能获得发展
准确的商标定位,清晰的商标战略与策胳,明确的广告、公关诉求都是商标成长必不可少的。比如广告,虽然不能造就商标,但却可以提升商标价值、树立商标形象和赢得顾客忠诚。