现代商标是人类智慧和科学技术的结晶,以科技为先导,有较大的研发投入,商标才能顺利成长。日本人认为,研究开发费用占销售收入的5%以上,企业才有竞争力,2%仅能够维持原状,不足1%则企业难以生存。这虽是就企业竞争力而言的,但支撑一个商标,即使因科技含量各有不同,对R8D的要求也绝不能低于这一比例。科技因素对商标的推动作用体现在:
1.科技决定商标的生命周期
有些商标历经百年甚至几百年长盛不衰,是因为有巨大的科技投入支撑着的。诞生于1802年的“杜邦”,其实验站拥有30幢大楼,集中了5000多名化学家和工程师,其中3500人具有博士学位,每年耗资十几亿美元,因而保证了这个具有200多年历史的化学王国旺盛的生命力。开创于1900年的“通用”,其繁荣与兴旺完全依赖于它在世界上享有盛誉的“研究开发中心”,这个中心的经费占整个公司投资的1.5倍,占销售收入的9%。具有115年历史驰名世界的“奔驰”,其质量之所以居于同行之首,也与它850人的庞大研究队伍、每年高达14亿马克的科研经费分不开。2.科技决定商标的质量
商标卓越的品质,从根本上讲是靠科技支撑的。且不说高技术商标,仅就一般商标而言,对科技的依赖性就非常明显。“吉列”剃须刀,产品虽小,但细微之处真功夫。小小剃须刀,获得23项世界专利,被誉为“面颊上的革命”。“雀巢”为保持高质量、高品位、高营养的特色,且使雀巢产品适用于世界各地不同的消费特点,在美、英、法、德、意等11个国家建立了22个技术开发中心。仅在瑞士洛桑设立的基础应用性研究中心,年经费即达到1.3亿瑞土法郎。靠1000美元起家的“耐克”,对于像鞋子这样极普遍的物品,却赋予它极高的科技含量,起用近100名研究人员专门从生物力学、实验生理学、工程技术学、工业设计学、化学等不同角度进行研究,因而使它的产品质量超群,近于完美。
3.科技决定商标的创新力
随着科技革命和知识经济的发展,新技术不断涌现,产品的寿命周期不断缩短。4年前产品的寿命周期平均是8年,20年前为5年,10年前为3年,到现在有些产品仅有年甚至半年的生命力。目前,发达国家一年创新产品产量要占全部产品产量的40%以上。商标要推陈出新,保持自己的市场地位,最根本的是依赖科技投入与开发。科技含量较大的商标尤其明显。德国的西门子公司每年把占销售额11%的上百亿马克用于技术革新,有48000人的研发队伍,每年发明革新达2万项(次),开发的产品创造了不少“世界第一”。