成功的商标符号识别规划是创建强势大商标的基础,也是产生商标溢价的基础。正如当年TCL彩电面市时叫王牌,虽然也很有气势,但还是没有一种国际感与大商标的感觉,而后来把TCL作为了商标名与标志立马就给人一种国际大商标的感觉,而康佳的 Konka也是如此。正如前不久海尔也重新设计了其英文标 Haier,也同样是为了给消费者一种国际感与大商标的联想。
同样,有声商标的识别也能起到这种作用。当年的东芝 TOSHIBA给国人上了第一课,而如今康佳“ It is Konka”,“汇源一果汁”都是从声音上给消费者一种大商标的联想。因为如此运用声音来传递商标在还很少使用的情况下,对消费者也是一种稀缺的联想,而当大家都运用声音来传播了,这种手段也就没有作用了。
同样商标名也是如此,如 Honda,Sony, Panasonic从发音上都会对消费者产生一种美好的天然的联想,马上就给人一种自然的国际大商标的感觉,因为这种美好的天然的联想是稀缺。而当稀缺不再时,便要寻找新的稀缺。如前几年很多服装商标都喜欢起一个国外的名字,但当大家都起国外的名字时,纯中国化的名字反倒成了稀缺,能够在传播中让消费者眼前一亮。坚持商标的核心价值
将商标核心价值真正刻入人的大脑之中是需要很长时间的,所以必须要坚持,只要你坚持自己的商标核心价值,并使企业的整体活动都围绕这主题展开,坚持,坚持,再坚持,一定能打造高溢价商标。而且坚持也是一个大商标的形象,消费者对“坚持”的联想也是稀缺的。坚持自己的理想,坚持自己的信念,人如此,企业商标如此。坚持就会成功,世人也会信任与钦佩“坚持”的人与商标。
前路漫漫,时间很短也很长,人们会因为机会成本而浮躁彷徨。做人,做企业,做商标,只要真的有信心、执著,找到自己商标在消费者大脑中稀缺的金矿;坚持再坚持,意识中的金矿有朝一日一定会变成现实中的金矿。