Nike英文原意指希腊胜利女神。Nike是全球著名的体育用品商标,中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州 Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象:服装,鞋类,运动器材等。
不论是工作还是生活,耐克— just do it体现了耐克企业文化注重个性化的特点。生活,运动,想到就做。“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”,耐克追求的是个性化的商标文化。
为什么这个钩就体现了耐克的商标文化呢?理由是,它与美国文化智慧儆就是了”( Just Do It)密不可分。耐克不只卖运动鞋,它所出售的是一种生活方式,这是它成功的关键。不管你是不是运动员,耐克运用励志式的语言来激发消费者。不管你是谁,不论遭遇什么?耐克告诉你,你一定可以办到。耐克告诉人们要振作起来,抓紧人生的方向盘,并且采取行动。
在“儆就是了”的广告词背后,是一个非常美国式的意识形态;然而,随着全球化的发展,原来是美国意识形态的东西,变成了一种全世界的渴望,渴望能有一个公平的竞技场,可以让人们不只在运动方面,而是在人生的每一层面都可以公平竞争。这可以追溯到早期美国的拓荒者精神,和他们对成功的渴求。耐克无疑是将美国梦行销全球,提倡其工作伦理;耐克告诉它的消费者,如果你下定决心,奋斗不懈,你就会超越他人,征服一切。借由这样的方法,利用人们对成功的热切渴望,耐克创造出了一种人格与态度。通过巧妙地运用一句非常简单的广告语句,成功地将一种生活态度融入其所出售的商品中。耐克向来以叛逆的精神著称,敢冒风险、打破常规、标新立异是耐克公司创造奇迹的重要原因:毫无规律就是耐克产品创新的最大规律。做你做得最好的,剩下的外包,被耐克视为金科玉律,一直奉行至今。众所周知,耐克采用“哑铃型”的企业结构,哑铃一端是产品研发创新,另一端是商标整合营销,中间细长部分是产品的生产制造。这种结构在中国被戏称为美女式魔鬼身材。
耐克将设计牢牢地抓在手中。耐克重视产品的研究开发和技术革新,并将其不折不扣地落实到行动中。为了寻找更具市场竞争力的跑鞋,到2005年为止耐克雇用的研发人员已经突破3000人。许多人具有生物力学、实验生理学、工程技术、工业设计学、化学和各种相关领域的学位。
耐克公司在产品研发创新过程中非常注重设计与实际的结合。特别聘请了研究委员会和顾客委员会,其中有教练员、运动员、设备经营人、足病医生和整形大夫。他们定期在公司见面,审核各种设计方案、材料和改进运动鞋的设想。
耐克营销中的创新在于传播。它采用青少年崇拜的偶像如迈克?乔丹等进行宣传,还利用电子游戏设计耐克的专用游戏。每推出新款式,都请来乐队进行演奏,通过娱乐的方式传播出一种变革思想和品质。在确立了商标的核心价值和使命之后,无论在什么地方进行推广,都始终如一地去表现其商标的核心,传达商标准确的市场定位。同时,根据各国不同的文化背景、目标市场、消费特性,形成风格各异的广告创意。耐克的这种传播策略,不仅使其商标知名度迅速提升,而且还能建立高度商标认同感。