一、品牌商标理论研究的主要代表人物
西方品牌商标理论研究的主要代表人物首先当推大卫?艾克,其“品牌商标管理三部曲”成为在品牌商标领域具有深远影响力的作品。“品牌商标管理三部曲”包括《品牌商标价值管理》( ManagingBrand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name)、《建立强势品牌商标》( BuildingStrong brands)和《品牌商标领导》( Brand leadership)。其他代表性的人物有美国学者凯文?莱恩?凯勒,其著作《战略品牌商标管理》( Strategic Brand Management)被作为很多大学的指定教材。荷兰学者里克?莱兹伯斯著有《品牌商标管理》( Brand Management: A Theoretical andPractical Approach)从理论和实践两方面论述品牌商标,被誉为经典作品。除此之外,如莱斯利德?彻纳东尼( De Chernatony)、M.麦克唐纳( McDonald)、帕拉休拉曼(A. Parasuraman)泽思曼尔( Valarie a. Zeit hamal)、贝利( Leonard I.Bery)、Rust、 Blackston、 Fournier等学者和专家。
中国品牌商标理论研究的主要代表人物有卢泰宏、范秀成、赵平、符国群、卫海英、白长虹、年小山、黄合水、张锐、张燚、王兴元、陈放、余明阳、王新新、梁中国等,他们结合中国的品牌商标实践,在中国特定的背景下研究品牌商标理论,为品牌商标理论的丰富及其实践进行了卓有成效的研究。
二、品牌商标理论的主要研究机构
品牌商标理论的研究起源于西方发达国家,而品牌商标的研究机构也主要集中于发达国家。有关研究发现,关于品牌商标的研究,由美国学者或研究机构进行的占总数的80.3%,居于第二位的是欧洲,占总数的10.2%,二者总和高达90.5%。主要的研究机构分布在大学如加利福尼亚大学、哥伦比亚大学、佛罗里达大学、西北大学等机构,另外还有一些品牌商标咨询机构也是较著名的品牌商标研究机构如 Interbrand、奥美、世界品牌商标实验( World Brand I.ab)等。