1.审势命名法
客观审视自己的长处、审视已有资源的优势,把企业产品或商标与自身所独有的优势(或潜在优势)结合起来,由此命名商标,是谓“审势命名法”。具体命名时,可以审视企业所处的地理位置、地理优势,即:与当地地名或当地特色、特产联系起来,通过人们对于地域的信任、进而衍生为对产品和商业商标的信任感;也可以与产品类型直接结合、巧妙挂钩,使商标传播出去易于连带到产品、而且具有完整的感觉。
青岛(啤酒),就是以地名和产品类型组合命名的中国著名商标。每次一听到青岛二字人们都会很自然联想到这座美丽的海滨城市,美景、美酒,使大家在对青岛认同的基础上自然衍生了对青岛啤酒的认同,建立了类似于等号的商标识别关联。
无独有偶,宁夏红(枸杞酒),是以宁夏特产枸杞为原料酿制的低度养生酒,这一商标命名不仅结合了产品类型,更是强化了产地来证实枸杞酒的正宗和归属,这种善于审势的商标命名的方法,充分利用了地区的区域优势与风格积淀,从而在商业流通过程中,显示出其不可替代的独特性。
近年来高速发展的蒙牛更是精练,其把内蒙古的简称“蒙”字作为商业商标的第一个组词要素,大家只要看到“蒙”字,就会自然联想到那“风吹草低见牛羊”的绿色内蒙古大草原接着又把产品属性作为第二个组词要素,简化到近乎完美的地步,巧合的是,其商标统领者牛根生的姓也是牛!2.预势命名法
古人云:“凡事预则立,不预则废!”客观有效地预测商标未来、建立着眼于未来的商标战略,并由此命名商标,是谓“预势命名法”。好的商标名字不仅要简洁明了、便于传播和联想具有时代感,更要建立符合国际一体化商业趋势及对未来市场扩张的有效商标策略,根据商标策略来客观预设未来发展再确定商标名称。
众所周知,2006年度美国《财富》杂志评出的世界500强公司之首是埃克森美孚( ExxonMobil),早在多年前,美国这家石油公司为了设计出既适应世界各地风俗、又符合各个国家法律的名字和图案,邀请了多方面专家和机构,历时6年、耗资1亿美元调查了55个国家和地区,最后才确定了 EXXON的命名,并且从设计出来的1万多个商标中筛选出一个,如今这个商标通行全球,商标价值已达上百亿美元。
3.借势命名法
天生本无势、天下皆可用之势,巧取豪夺、为我所有,不必组字构词、直接借用、挪用、占用有传播影响力基础的词汇,这种命名方法,是谓“借势命名法”。其最大优势是:在开拓市场时,用草船即可借箭,大大减小了商标推广阻力、节省了大量广告费用、降低了商标推广成本。
这种例子不胜枚举。福建七匹狼( Septwolves,男土服装与香烟),商标命名就是借用了部电影《七匹狼》的名字,并且深人地进行商标文化挖掘,将狼的勇敢、自强、桀骜不驯等特征与目标人群风格紧密联结,再往前“借”一步,聘请知名歌手齐秦(当年以流行歌曲《北方的狼》成名)做商标形象代言人,使此狼与彼狼相互映衬、大红大紫、当行其道。七匹狼商业商标的视觉化处理也非常具有特色和个性化,一只奔跑前行的狼的剪影,再通过电视广告让齐秦去演绎具有狼的精神的都市故事,积极把握时事热点、一路跟踪最热门的焦点,进一步深入借势造势进行商标经营,打造商业商标的成功神话。
商标命名至关重要,好的名字本身就是一个大创意( Big Idea),能延伸出一系列后续的商业创意,如果加上相匹配的商业经营,可以使新商标成为强势商标水到渠成、甚至具有轰动效应,这就是名字的力量。