如果将世界众多知名商的标志放在一起,便能找到一些共同的特点,这些特点正是它们成功的因素。
1.简洁明了
物质丰富的社会,商标多如牛毛,人们不会特意去记忆某一商标,只有那些简单的标志才会留在人们的脑海中。
苹果计算机是全球五十大驰名商标之一,其“被咬了一口的苹果”标志非常简单,却让人过目不忘。创业者当时以苹果为标志,是为纪念自己在大学读书时,一边研究计算机技术一边在苹果园打工的生活,但这个无意中偶然得来的标志恰恰非常有趣,让人一见钟情。苹果计算机作为最早进入个人计算机市场的商标之一,一经面市便大获成功,这与其简洁明了、过目不忘的标志设计密不可分。
耐克商标的红色一勾,可以说是最简单的标志了,但它无处不在,给人以丰富的联想小时候做完作业,等着的就是老师那红色的一勾,它代表着正确、表扬和父母的笑脸;长大了,这一勾仍然如影相随,开会签到、中奖了领奖,甚至在小小的记事本上,都要在已经来过人或已经完成的事前打上一个勾,它代表着顺利、圆满。当年设计出这个标志的一名大学生只得到了35美元的报酬,但今天,这一勾已经价值上百亿美元。
2.准确表达商标特征
商标的标志归根到底是为商标服务的,商标标志要让人们感知到这个商标是干什么的它能带来什么利益。比如,食品行业的特征是干净、亲切、美味等,房地产的特征是温馨、人文、环保等,药品行业的特征是健康、安全等,商标标志要很好地体现这些特征,才能给人以正确的联想。
“M”只是个非常普通的字母,但是在许多小孩子的眼里,它不只是一个字母,它代表着麦当劳,代表着美味、干净、舒适。同样是以“M”为标志,与麦当劳圆润的棱角、柔和的色调不同,摩托罗拉的“M'”标志棱角分明、双峰突出,以充分表达商标的高科技属性。3.设计讲究美感
商标标志的造型要优美流畅、富有感染力,保持视觉平衡,使标志既具静态之美,又具动态之美。百事可乐的圆球标志,是成功的设计典范,圆球上半部分是红色,下半部分是蓝色,中间是一根白色的飘带,视觉极为舒服顺畅,白色的飘带好像一直在流动着,使人产生一种欲飞欲飘的感觉,这与喝了百事可乐后舒畅、飞扬的感官享受相一致。
4.具备时代性和持久性
标志的设计要兼具时代性与持久性,如果不能顺应时代,就难以产生共鸣,如果不能持久,而经常变脸,就会给人反复无常的混乱感觉,也会浪费大量传播费用。作为杀虫剂产品的枪手,其商标标志是青蛙+手枪,青蛙是专吃害虫的,用在这里非常贴切,但考虑到将来枪手商标要向非杀虫剂产品延伸,商标标志就显得有些束缚。其新的标志是一个枪手的形象,很好地解决了这一问题,并有可能使这一新的标志成为商标的象征符号。
5.字体与色彩运用讲究策略
字体首先要体现产品特征,如食品商标字体多用明快流畅的字体,以表现食品带给人的美味与快乐;化妆品商标字体多为纤细秀丽,以体现女性的秀美;高科技商标字体多为锐利、庄重以体现其技术与实力;男人用品字体多为粗犷、雄厚,以表达男性特征。其次字体要容易辨认,不能留给消费者去猜,否则不利于传播。再次字体要体现个性,与同类商标形成区别。
在色彩的运用上,首先要明白不同的色彩会有不同的含义,给人不同的联想,适用于不同的产品。当然,作为个体的人,对于色彩的感觉有时会差异很大,由于人们的生活经历不同,红色也可以联想到暴力和恐怖,白色也可以联想到生病、死亡等。其次,相同的颜色也会因为地区、文化、风俗习惯的差异而产生不同的联想。因此,进入不同的国家和地区,有时需要对色彩因地制宜,进行调整。