美国管理学者华德士提出,21世纪的工作生存法则就是建立个人商标。著名管理学家彼得斯在《打响自己50招》中也十分高调地谈道:“21世纪已经从做一份工作、追求一个事业,转变到建立专业商标。”他认为,不只是企业、产品需要建立商标,个人也需要建立商标在这个竞争越来越激烈的时代,个人商标已经为人们所重视,打造个人商标、实现个人商标价值已经成为提高自身竞争力、达到个人发展目标的一条重要途径。
(一)个人商标的定义
个人商标是以个人为传播载体,具有鲜明的个性和情感特征,符合大众的消费心理或审美需求,能被社会广泛接受并长期认可,可转化为商业价值的一种社会注意力资源。它是种公众标志,是个人信誉所在,它体现了个人在别人心目中的价值、能力及作用,是职业生涯中的第二个自我。个人商标和商品商标一样,是质量、理念、文化的综合体,是由知识、技能、经历、个性和知名度等方面组合而成的。明星需要塑造个人商标来提高知名度、美誉度及人气,企业家可以通过成功的个人商标来提升企业形象,生活中的你我也需要塑造个人商标来标明在生活、学习和工作中的角色。
(二)个人商标的特点
成功的个人商标应具有三个基本特征。
一是专属性。即独特性,个人商标可以显示某人与其他人的不同,而不同的原因就在于个人内在的追求和价值观。在树立个人商标的过程中,价值观决定的行为会使个人区别于他人,独特性对于个人商标的定义具有至关重要的作用。
二是相关性。个人商标能够与他人认为重要的东西联系起来,只有这样,人们才能记住个人商标,才有对个人商标的现实需要。决定个人商标在人们心目中地位的是个人如何满足人们的需求。个人商标展现的相关性越多,个人商标就越有影响力。
三是可靠性。可靠性是一致性的一种体现,是和人们之所观察到的行为具有某种一致性个人商标建立后,保持个人特色的持久性,是让个人商标深入人心的时间保证。在交往过程中所表现出来的一致性可以使个人得到别人的信任,前后不一致会削弱商标,招致怀疑。