(一)定义
随着互联网的发展和人们对于网络的依赖,网络商标也逐渐地渗入到人们的生活,然而关于网络商标的定义尚需明确界定。通常而言,广义的网络商标是指:“一个企业、个人或者组织在网络上建立的一切美好产品或者服务在人们心目中树立的形象。”网络商标可以从两方面来理解,一是通过互联网手段建立起来的商标,二是互联网对网下既有商标的影响。以此作为依据,网络商标可分为业务网络商标、媒体网络商标和综合网络商标三种类型。业务网络商标把网络看做是一项业务,其营销策略和赢利模式都是针对网络业务而设计,如淘宝网、百度;媒体网络商标将网络视为一种传播信息的媒体,企业将其原有的线下商标信息移植到企业网站中扩大宣传,而仍以线下业务为主,这样便形成了媒体网络商标,很多没有网络业务但是有网站的企业便是如此。综合网络商标是线下商标将其业务扩展到了网上,利用网络传播速度快、用户广等优势,将网络业务和线下业务同时进行的商标,如中国移动通信集团、中国建设银行等业务网络商标是狭义上的网络商标,而媒体网络商标和综合网络商标只是线下商标在网络上的延伸,属于广义网络商标。小编侧重对狭义的网络商标展开介绍。(二)网络商标的表现形式
网络商标要被人认知,首先要有其存在的表现形式,来传递商标存在的意义
(1)网络域名。网络商标的域名是独一无二的,在便于进行广告宣传的同时,也可以通过传播来提升企业形象。国内一般是以.com、net或.cn作为域名的一部分。
(2)企业具体的网站。企业网站的名称和网站的内容是企业开展网络营销、推广网络商标的基础,用以展示和传播商标。在企业网站上,应该有企业的标志、企业的公司介绍、企业新闻等对客户有吸引力的内容,通过良好的形象给用户留下深刻的印象。
(3)搜索引擎。搜索引擎能够提高网站的访问率,也可以增强企业网站自我搜索功能,帮助访问者快速地找到所需要的信息,有助于提高企业网站使用率、扩大网站的影响力。
(4)电子邮箱。企业的电子邮箱是企业传递网络商标的一种方式,通过电子邮件可以和客户之间进行信息的传递和沟通以及产品和服务的推广。同时以企业域名为后缀的邮箱可以让用户感觉到企业的规范性,有助于提高企业形象。