1.根据商标之间关系分为母商标(主商标)和子商标(副商标)。母商标为产品提供了强有力的支撑,而子商标突出了具体产品的特色。如“美的”这一母商标为其空调产品搭建了坚实的平台,而“冷静星”的子商标突出一款空调的安静,“清净星”的子商标则突出另一款空调的空气清新。
2.根据商标存活时间划分为老字号和普通商标。老字号历史悠久,长者数百年,短者大多也创立于明、清两代和新中国建国前,主要集中于工商业、手工业、饮食业、民间艺术及文化艺术领域,如饭庄、商店、食品店、文物珠宝店、书店、影剧院、药店、制造厂等。这些老字号的共同特点是:独特的传统文化特色;诚信的经营之道;历代相传的加工工艺(俗称“绝活”);区域性的商标影响力。
3.根据与互联网的关系划分为在线商标和线下商标。在线商标是在互联网上开展业务的商标,如携程网、淘宝网、当当网都是各自领域著名的在线商标;而线下商标就是传统的商标尽管它们也会为企业或产品开设网站,但那只是宣传渠道,其开展业务的地方还是在线下,所以也不能算作线上商标。
4.根据市场地位划分为领导者商标、挑战者商标、追随者商标和补缺者商标。这四类市场地位在各类市场营销教材上都有详细介绍,小编不再赞述。以手机行业为例,这四类商标分别是诺基亚、摩托罗拉、西门子、金立。不同市场地位的商标所采取的营销战略和策略有很大差。5.根据知名度划分为驰名商标和普通商标。驰名商标( Well-known Trademark)是指为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标,最早来自于《保护工业产权巴黎公约》。相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者、生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。国家工商行政管理总局商标局与商标评审委员会根据当事人的请求,在查明事实的基础上,依照《商标法》第十四条的规定,认定其商标是否构成驰名商标。未申请或未受批准驰名商标的商标都是普通商标。
6.根据商标的价位划分为奢侈品商标与一般产品商标。奢侈品商标具有价格昂贵、产量少、工艺精湛、品味高等特点,如LV、万宝龙、江诗丹顿等。
7.根据产品生命周期划分为新创商标、成长商标、成熟商标和衰退商标,不同阶段的商标采用不同的营销战略和策略。