在规划商标识别的时候,需要遵循以下六个原则:
(一)规划性原则
商标识别是对商标在消费者心目中预期形象的规划,属于商标设计者角度的概念。消费者对商标识别的实际感受则称为商标形象。
(二)兼顾性原则
正确的商标传播路线应该是首先进行内部商标传播,使得公司上下对商标识别产生认同之后再通过员工将商标识别传递给外部的消费者。所以,商标识别要兼顾企业内部员工和外部消费者的识别,而不只是外部识别。
(三)层次性原则
商标识别的内容很多,一些内容直接反映了商标内涵的本质,所以是核心识别,必须在所有传播场合体现;另一些则只是起到辅助和补充商标核心识别的作用,所以不一定每次传播都要展示。由此可见识别内容是有层次关系的。
(四)稳定性原则
商标识别的核心价值部分一经确定,较长一段时间内是必须保存稳定性的。经常性变动将使得商标形象变得模糊。
(五)丰富性原则
商标识别不能过分强调产品属性,还应该考虑组织形象、商标符号、商标个性化等等。
(六)差异性原则
不同商标的商标识别应该是不一样的,如肯德基是“烹鸡专家”,白胡子的山德士上校和蔼可亲;麦当劳的汉堡包很棒,幽默的麦当劳小丑让小孩觉得那是一个欢乐之地。