一、互联网商标起名的原则
网络时代的到来使得各类网站如雨后春笋般涌现。不仅是纯粹的网络公司,就是传统的牟利性和非牟利性组织机构也纷纷建立网站。如何在巨量的网站当中脱颖而出,成为网站管理者们思考的关键问题。商标名称作为给网民的第一印象,在网站设计当中显得至关重要在互联网环境下,网站的商标起名与传统企业或产品的商标起名有所不同,最大差异表现为目标市场不同:传统企业和产品的目标市场是各类消费者,而网站的目标市场是各类网民,相比而言网民的学历更高、年龄更小、创新意识更强、更活跃。因此,互联网的商标起名也体现出些独特的原则。
(一)易记性
一个易记的网站商标将提高网民下一次访问或向别人推荐的可能性,因为易记的名字降低了网民搜寻记忆的成本。中国最大的同学录“5460网站,就很好地利用了数字的谐音5(我)4(思)6(念)0(你)(见图4-6),而著名网上人才市场前程无忧的网名“51job”也容易让人想到我(5)要(1)工作(job)。此外,一些简洁的起名也容易让人记忆,如全球最大的中文网上商城“当当” 等。(二)具象性
心理学研究表明,图片比文字更容易让人记忆。同样道理,一个具象的名称会比一个抽象的名称容易记忆。网上有很多商标采用了这种起名思路,如猫扑、搜狐、阿里巴巴、雅虎、鲨威体坛、tom.com(汤姆)等等。
(三)行业性
网站起名应当带有较强的行业指向性,这样才能吸引网民在有限的上网时间里面访问自己的网站。一些知名网站从名称中就能看出其所从事的行业,如携程(与旅行有关)、淘宝(与交易有关)、前程无忧(与招聘有关)、百度(与搜索有关)红袖添香(与阅读有关)、联众世界(与群体游戏有关)等。
(四)创新性
网民的年轻化决定了网络起名需要更多的创新意识,因此很多互联网起名都是采用自造的新词。例如, Google是从一个数学名词 Googol演变过来的。该数学名词表示一个1后面跟着100个零, Google使用这一术语体现了公司整合网上海量信息的远大目标。与此类似的互联网商标名称还有 Yahoo、Sohu、Sina等。二、互联网商标名称的类型
常见的互联网商标名称类型有以下几种
(一)数字字母型
早期互联网域名都是数字或字母型。这些数字或字母一般都是特有的网络语言,带有定含义。具体来看,数字字母型包括三种:(1)纯数字型,如51、163、17173、5460、8848、1253019等,不少数字名称是文字的谐音;(2)纯字母型,如MSN、 Open v等,通常为英文单词的简写;(3)数字与字母混合型,如51Job、51logo、D1等,通常是谐音和简称的组合。不过,近年来我国的域名也可以采用中文表达,尽管更加直白,但少了谐音趣味。
(二)事物型
一些网站直接用现实当中的事物来起名,如亚马逊、太平洋、西祠胡同、芒果网、榕树下、百合网、中关村在线、深圳之窗、北方网等。这类起名比较具体形象,更容易让人记忆和产生联。
(三)行为型
直接用行为动作来起名在传统行业并不多见,但在互联网上却有不少。例如小说阅读网、搜房网、ask网、淘宝网、嫁我网等都直截了当地用动作起名,以反映所从事的行业。
(四)新词型
网络语言的兴起是网络文化的一种体现,一些新词被用作网站名称,以吸引年轻人。例如,优醅网、闪吧、偶偶网、都秀网、灌水网等等。