贴牌生产的作用
尽管中国商标在海外市场还非常少见,但有“ Made in China”印记的国外商标产品却随处见,鞋、服装、玩具、文具、金属制品等一些日用品的比例在许多国家甚至超过了90%。贴牌生产如此繁荣是因为它在当前的工业化大生产进程中发挥了举足轻重的作用。我们可以从生产厂商和商标持有者两个方面来分析贴牌生产的作用。
1.对生产厂商来说
(1)利用企业富余的生产资源
有很多企业全部的业务都来自于贴牌生产,但有些只是部分。他们也推出自创商标,然而因为营销能力不强,市场销量不大,导致部分生产资源闲置。通过贴牌生产,则可以充分利用生产资源,提高固定资产的投资收益。比如,格兰仕一方面打造自主商标“格兰仕”,一方面又为全球250多家微波炉生产商贴牌生产。
(2)有利于产品进入市场
市场竞争激烈程度与日俱增,如果不帮助知名商标贴牌生产,很多企业的产品根本就很难进入市场,特别是海外市场。通过贴牌生产,尽管制造商的企业商标被隐藏了,但其制造的产品毕竟进入了市场,得到了市场的检验。
(3)了解先进的管理经验、产品信息和生产技术
通过与知名企业进行贴牌生产的合作,制造商能够了解到知名企业的生产管理经验、当前产品技术的发展态势以及产品的核心技术等信息。可以说,贴牌生产发挥了了解世界的窗口作用,在企业规模很小的时候非常适用,三星等许多著名商标也都是从贴牌生产起步的。
(4)降低技术风险和市场风险
由于不用花费时间和资金进行技术研发和市场推广,只需按单生产,因此制造商可以避免技术研发和市场推广失败的风险。当然,报酬自然也会较低。
(5)有利于提高产品质量
一般而言,商标持有者为了维护商标的声誉,会对制造商的产品质量进行严格监控和检查,不合格不予出厂。这一严格的品质保障体系促使承担生产任务的工厂提高产品质量,为以后推出自主商标打下基础。比如,奇瑞汽车获得了为克莱斯勒代工生产小型车的资格,这对其提升产品品质非常有利。2.对商标持有者来说
(1)减少了生产成本
雀巢、耐克等一些全球最著名的企业都不拥有自己的工厂,他们采用“虚拟经营”的方式只承担技术研发和市场营销工作,生产制造转交给一些劳动力密集型国家和地区的工厂完成这样,他们大大降低了厂房、机器、原料、工人工资等生产成本,使得最终产品获得价格优势。
(2)增加了产量弹性
如果不采取贴牌生产的方式,商标商很难在市场需求大增的时候提供充足的货源,在市场需求下滑的时候又减少货源。完全由商标商自已生产产品,就需要在生产环节按照充足的市场需求量来购置固定资产,这样一旦市场需求降低,固定资产就会闲置,产生不必要的成本采取貼牌生产则具有相当大的产量弹性。
(3)帮助生产地加速产业发展
很多经济不发达地区的企业由于产品技术和营销水平落后,靠着自己的能力很难获得市场认可。商标商通过让他们承担贴牌生产任务,可以帮助他们逐渐提高产品质量和研发技术从而使当地的产业形成规模,而商标商自己也获得了良好的企业形象。可以说,如果没有“三来一补”的生产模式,珠三角地区的经济就不可能发展到今天这么好。尽管商标商获取了更高额的利润,但应该看到,他们也为当地的经济发展做出了贡献。