什么是商标？商标的定义五花八门，其中比较有代表性的包括：
1. 在《牛津大辞典》里，商标被解释为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。
2. 在《牛津英语词典》中，商标被定义为：证明供应者的一种“去不掉的标识”设计。
3. OM 广告公司认为：商标是一种商品透过顾客生活中的认知、体验、信任及感情，挣到一席之地后所建立的关系。
4. 美国市场营销协会在 1960 年把商标定义为：商标是一种名称，一个符号或一种设计，或是上述三者的综合，用以区分某个卖方或卖方集团与其他竞争者提供的商品或劳务。
5. 德国 Heinz-Joachim Simon 在《商标的奥秘》一书中认为：商标有它的生命价值，是商品乃至生产厂商的形象。
6. 英国的莱斯利?德?彻纳东尼在《商标制胜》一书中认为：从本质上说，商标是一系列功能性与情感性的价值元素。经理们在解释商标时采用的另一个观点是，商标是一种定位，即它保证顾客能迅速将商标与某种功能性收益相连，或与为数很少的几个功能性收益相连。
7. 美国营销学家 Philip Kotler 认为：商标就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。
8. 美国商标专家大卫?艾格认为：商标就是产品、符号、人、企业与消费者之间的连接和沟通。
9. 美国的 Lynn B. Upshaw 在《塑造商标特征》一书中指出：商标是名称、标识和其他可展示的标记，使其产品或服务区别于其他产品和服务。
10. 联合利华董事长 Michael Perry 先生认为：商标是消费者如何感受产品，它代表消费者在其生活中对产品与服务的感受而滋生的信任、相关性与意义的总和。
11. 韩光军等在《打造商标》一书中提出：商标是指能够体现产品个性，将不同产品区别开来的特定名称、标志物、标志色、标志字以及标志性包装等的综合体......它是消费者记忆商品的工具，是有利于消费者回忆的媒介。
12. 王书卿编译的《国际名牌策划与实例》中对商标的解释是：从最简单的角度来讲，商标就是一个可依赖的，而且被消费者所确认的新产品的标志。
13. 杨欢进等著的《名牌战略的理论与实践》一书认为：毫无疑问，商标是商品的牌子，是商品的商标。
14. 苏彤在《形象哲学时代的商标定义》一书中指出：商标是一种能够确立标准，体现价值，表达为具有权属关系之符号的形象机制，是社会资本的商业化形态，其所有者可以是个人或组织。
15. 王海涛等在《商标竞争时代》一书中这样定义商标：严格说来，广泛意义上的商标包括三个层次的内涵：首先，商标是一种商标，这是从其法律意义上说的；其次，商标是一种牌子，是金字招牌，这是从其经济或市场意义上说的；最后，商标是一种口碑、一种品位、一种格调，这是从其文化或心理意义上说的。
16. 何君、厉戟在《新商标——商标识别经营原理》中认为：商标不仅是不同企业产品的标识，更多的是营销价值资讯的载体。特定商标往往代表特定的产品品质、产品风格、服务水平、流行时尚等方面的资讯。当这些资讯逐渐被市场广泛了解和接受，在消费者心中就成为特定的消费价值、消费情感的代表。17. 赵军在《名牌在传播中诞生》一书中认为：商标是一个以消费者为中心的概念，没有消费者就没有商标，商标的价值体现在商标与消费者的关系中。
18. 韩志锋在《商标是一种资源》一书中将商标定义为：商标是企业内在属性在外部环境中创造出来的一种资源。它不仅是企业内在属性在外部环境集中体现出来的（外化的）有价值的形象标志，而且因为其能整合企业外不同资源对企业内在属性发展产生反作用，它更是一种资源。
19. 余明阳在其主编的《商标学》一书中认为：商标是在营销或传播过程中形成的，用以将产品与消费者等关系利益团体联系起来，并带来新价值的一种媒介。
20.《“十二五”普通高等教育本科规划教材：商标学?知识体系与管理实务》认为：所谓商标，也就是产品的牌子，它是销售者给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素组成或是这些要素的组合构成，用作一个销售者或是销售者集团的标识，以便于同竞争者的产品相区别。商标是一个集合概念，包括名称、标志、商标，所有商标都是商标或商标的一部分。
关于商标的定义，可谓是众说纷纭，至今未达成共识。名人由于所处的环境不同，对于商标的理解或解释也不尽相同。上述商标的定义可以概括为四类。
1. 一般意义上的定义：商标是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别销售者个体或群体的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。
2. 作为商标战略开发的定义：商标是通过以上这些要素及一系列市场活动表现出来的结果所形成的一种形象认知度、感觉、品质认知以及通过这些表现出来的顾客忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。
3. 商标是企业或商标主体（包括国家、城市、组织、个人等）一切无形资产总和的浓缩，而这一“浓缩”又可以以特定的“符号”来识别，它是主体与客体、主体与社会、企业与消费者相互作用的产物。
4. 商标是名字、术语、标识、设计及其组成的集合，是能使拥有者的产品或服务区别于竞争对手并且带来增值的无形资产，是社会公众对拥有者的组织、产品及服务认知的总和。