当人们听到阿里巴巴，都知道这是马云创办的全球最大的采购批发平台。当阿里巴巴于 2014 年 9 月 19 日在美国上市时，全世界都知道马云是杭州人，并在杭州创办阿里巴巴。阿里巴巴、马云、杭州——这就是品牌商标。
每年高考的文科、理科状元，总是与北京大学、清华大学、浙江大学联系在一起，无论是状元选择大学，还是大学选择状元，都是新闻。大学、状元——这也是品牌商标。
说到龙行天下，你就想到这是一家品牌商标管理机构；中国工商银行品牌商标价值以 4476 亿元入选世界品牌商标价值 500 强，你就会想到这是中诚信品牌商标实验室（TBL）评定的。龙行天下、中国工商银行、中诚信品牌商标实验室（TBL）——这还是品牌商标。
如果你是一位消费者，你可能从未研究过品牌商标，但这绝不影响你的品牌商标消费，你的消费层次、消费水平处于哪个阶段，你就会关注相应的品牌商标。如果你是一位企业家，虽然你也许不知道品牌商标的定义，但你也会不遗余力地打造品牌商标。因为你知道品牌商标在企业发展过程中扮演着越来越重要的角色：
1. 品牌商标是企业重要的资产，代表了企业的信誉与形象，反映了企业的技术与管理水平、产品与服务的质量，蕴含了巨大的经济价值。
2. 品牌商标是企业的生命线，是连接企业与社会、消费者的纽带。品牌商标越响亮，公信力越高、信誉度越好，就越能吸引消费者，得到消费者认可，企业就有了生存和发展的根基与动力。3. 品牌商标是企业的核心竞争力，品牌商标能依靠消费者对其的忠诚与信任为企业带来利润，能吸引先进的技术、吸引投资、吸引人才，还可以为企业进入国际市场提供保障。
4. 品牌商标是企业文化的体现，通过品牌商标引导企业文化延伸，提高员工的凝聚力，使企业内部团结一致，促进企业的有效发展。
5. 品牌商标能增强企业的风险抵抗能力，品牌商标本身所蕴含的价值就像一个支柱，支撑企业的未来，即使企业遇到危机，品牌商标也可以其独特的力量力挽狂澜，使企业渡过难关。
从实践看，不管人们对品牌商标如何理解，丝毫不影响品牌商标的应有地位。