每一个成功的商标都是最初由创始人创立，然后经过后来者的不断苦心经营，最终声名远播。而在这长期经营积累过程中，商标的精神就不断沉淀，随着推广传播逐渐为更多人认可，也随之感染更多人。但这一切的开始，都离不开那个最初赋予它生命，赋予它精神价值的创始人。商标的创立和最初的发展，都源自创始人的呕心沥血，苦心经营。作为一个人，他有着自己的个性、有自己的精神信仰、有自己的远大抱负，他创立一个商标就是为了实现自己的这些思想价值。因而，从创立商标赋予它生命开始，作为他心中的所想，在经营中就开始按照自身的思想，慢慢赋予这个商标与自身相同的精神，打造出了与自身相同的气质。在随后的过程中，创始人的思想在不断丰富，因而商标的精神也随之不断延续和丰富。久而久之，商标在创始人的呵护下，成为了反应创始人内心的一面镜子，也就形成了与创始人同样的精神。因而，商标创始人孜孜不倦的思想内涵，就成为了孕育商标精神的一片沃土。耐克的创始人之一比尔?鲍尔曼（BillBowerman）认为：“只要你拥有身躯，你就是运动员。而只要世界有运动员，耐克公司就会不断发展壮大。”另一位创始人菲尔?奈特（PhilKnight）认为，体育没有终点，只有将永不停息的个人奋斗精神、不断创新的精神贯穿于企业经营，才能将“体育、表演、洒脱、自由”的运动员精神作为耐克追求个性的商标文化核心。肯德基的中国区总裁曾说：“我决不希望肯德基只是一个会赚钱的商标，这样的商标不会让人尊敬，我们的员工也不会喜欢。商标就像一个人，如果太贪婪，就不会有朋友。”企业家的远大抱负而非利润，是企业长久发展的源源动力，亨利?福特（HenryFord）的愿望是“让汽车进入每一个美国家庭”，马云的梦想是“让天下没有难做的生意”。奔驰公司的两位创始人的梦想就是“将火车从铁轨的束缚中解放出来”，帮助人们实现“自由运动”的梦想，从创建之日起，就将奔驰商标定位于可靠、耐用以及货真价实的质量。乔布斯（StevesJobs）是改变世界的天才，他凭敏锐的触觉和过人的智慧，勇于变革，不断创新，引领全球资讯科技和电子产品的潮流，把电脑和电子产品不断变得简约化、平民化，让曾经是昂贵稀罕的电子产品变为现代人生活的一部分。而苹果公司能够成为世界电子科技巨头，代表引领世界追求极致体验、独树一帜、站在科技最前沿的创新精神。这一切都是乔布斯对科技创新的偏执，不愿随波逐流，力求与众不同，为追寻梦想苦心钻研，最终取得成功。这也让苹果公司每推出一款新产品，都成了划时代的产物，让世人感受到了这份顶尖的精神。