商标权评估的概念及意义
(一)商标权评估的概念
商标权评估是知识产权评估的内容之一。“商标权评估”并不是评有关商标作为标识的那些文字或图形设计本身的价值,尽管评估时又不能完全撇开有关标识的文字和图形不管。准确说来,商标权评估属于无形资产的评估我们可以将商标权评估定义如下:为了商业上的目的,采用一定的评估方法对商标权的价值进行准确计量的方式,换言之,商标权评估的最终目的是确定商标权的价值。商标权评估具有客观性、合法性、公正性等特点。
(二)商标权评估的意义
商标权评估意义重大,主要体现在以下几个方面:
第一,有利于企业长远发展。在实际生活中,企业的股份制改造、合资、联营、兼并标权评估的作用不了解事实上,对商标进行评估不仪有利于企业摸清自己的家有利于企业确定未来的发展战略。1994年,北京嘉诚资产评估有限公司曾接受委托,将全聚德”商标的价值评估为2.6946亿元人民币,这为全聚德集团公司在国内外投资及商标使用许可转让提供了可靠的依据。第二,有利于企业投资入股。商标权评估作价后,企业可以充分利用这一无形资产进行投资入股。对于出资方来讲,用商标权投资可以减少现金支出,以较少的现金投入获得较大的投资收益;可以扩大使用注册商标的商品或服务项目的生产经营规模,进步提高商标信誉。对于接受商标权投资的企业来讲,商标权资本化可使其直接获得知名商标的使用权,进而打开市场,扩大生产经营;接受商标权投资,也可促使企业严格依法使用注册商标,提高经营管理水平和商品或服务质量,增加产品品种,增强企业产品或服务的市场竞争力。
第三,有利于企业维护其合法权益。商标权评估后,在商标的侵权诉讼和商标的行政保护中,有利于对假冒侵权行为造成的损失进行量化、认定赔偿额,不仅为商标权人打假维权提供索赔依据,而且有利于维护企业的合法权益,提高其知名度。
第四,有利于企业申请质押贷款。企业要发展、壮大生产和经营规模,需要大量的资金注入。商标权评估后,可以凭法定评估机构的证书到银行申请商标权质押贷款。企业利用这些资金,可以进一步提高产品质量,以满足消费者的需要;同时可以开展对外商品贸易和服务贸易,扩大国际经济技术交流与合作,增强产品的出口竞争能力。