1.明确评估业务基本事项
(1)商标权评估目的,即商标权发生的经济行为。从商标权发生的经济行为方式来说,可分为商标权转让、商标权许可使用等。
(2)有关情况,一方面是商标的注册、使用等情况,另一方面是商标拥有方、使用方及评估委托方的情况。
(3)商标评估的范围,包括待评商标的种类、数量及应用的商品种类和地域范围。
(4)确定评估基准日,明确待评商标的价值时点。
(5)可能影响待评商标价值的其他情况
2.签订业务约定书,明确双方权利义务。
3.编制评估计划。
4.现场调查并收集评估资料。
(1)商标权人概况和经营业绩包括前3~5年的财务报表;
(2)商标概况,包括商标注册有关的法律性证件、商标权人、注册时间、注册地点、注册证书号、有效期及续展条件、保护内容、商标的适用范围、商标的种类、许可使用和转让情况等;
(3)商标权的成本费用和历史收益情况,包括商标权申报或购买、持有等项支出成本,商标使用、许可使用及转让所带来的历史收益;
(4)商标的知名度,广告宣传情况,同类产品的名牌商标;
(5)商标的预期寿命和收益情况,包括使用该商标产品的预期寿命、单位售价、销售量、市场占有率和利润情况,同种产品单位售价情况、主要竞争对象的市场占有率、盈利情况等;
(6)相关产业政策、财税政策等宏观经济政策对其的影响。
5.市场调查
(1)产品市场需求量的调研和分析;
(2)商标现状和前景分析;
(3)商标产品在客户中的信誉、竞争情况的分析;
(4)商标产品市场占有率的分析;
(5)财务状况分析,主要分析判断商标产品现有获利能力,为未来收益发展趋势预提供依据
(6)市场环境变化的风险分析;
(7)其他相关信息资料的分析。
6.选择评估方法。
7.评定估算。
8.编制、复核及提交评估报告。
9.工作底稿归档。