1.商标的特征是什么?
商标作为一种无形资产,作为商品的标志,具有很多特征。
商标的第一个特征是商标属于商品经济。商标是商品的标志依附于商品而存在,没有商品就没有商标所以说商标和商品经济是密不可分的。
商标的第二个特征是商标标示着商品的质量。商标在长期的使用中会逐渐树立起自己的信誉。在消费者眼里,只要标有同一商标的商品或服务来自同一厂商,该商品或服务的质量就应该稳定如一。多数人认为这次若买这个牌子的商品质量好,下次买同一品牌的商品质量也一定好,反之亦然。所以说商标能代表某种商品的质量。
商标的第三个特征是商标是一种无形资产,具有财产属性。商标作为工业产权的一种,和企业的有形资产一样是企业的财富,它不但可以用有形的价值去衡量,有时甚至比有形财产更重要。一个驰名商标对于一个企业来说,是一种巨大的财富。像“可口可乐”、“索尼”、“万宝路”等商标本身的价值就有几百亿美元,这也是商标财产属性的最好例证。
商标的第四个特征是商标具有排它性。后文中将会讲到两个在相同或近似商品或服务类别上注册的商标不能相同或近似,也就是说商标是商品生产者或销售者专用的标志,其他商品生产者或销售者不能仿冒他人商标,不允许侵犯或损害他人已注册商标,两个商标不允许出现混淆或误认。2.商标的作用是什么?
从商标的定义和特征,我们不难看出商标在市场经济中具有重要的作用。
商标的第一个作用是标示商品出处。商标是企业用来标示自己商品或服务的,不同企业使用不同的商标,企业通过商标把自己的商品或服务与他人的商品或服务在市场上区别开来。就拿商品来说,世上的商品种类成千上万,同一种类的商品也是五花八门,它们的质量、等级、花色品种等更是差别很大,有了商标,人们就可通过商标轻易地知道商品是哪家企业生产或经营的,商标的这个作用对于消费者和企业来说都是很重要的。有了商标,消费者可以通过商标区别不同的商品,从而根据自己的消费习惯和经济条件挑选自己需要的商品。有了商标,企业可以通过消费者对商品的评价,把商品的信誉凝结到商标上。如果没有商标,人们就难以知道商品的出处、生产者是谁以及商品的信誉。所以说商标的第一个重要作用就是标示商品出处。
商标的第二个作用是广告宣传。现在是商品经济社会,商品广告充斥各大媒体,在广告宣传中,如果把产品的商标放在比较醒目的位置加以表现,就可以增强广告效果,使消费者容易记住该产品,而消费者通过广告中显示的商标便能判断商品的质量,从而决定是否购买。商标的这种广告宣传作用不只是通过各种媒体传播到消费者那里,还有一种非常重要的途径就是通过消费者进行再传播。如果一个消费者使用了某个品牌的产品感觉很好,留下了深刻的印象那么他在自觉或不自觉中就会把这个信息传递给其他消费者。如果商品不使用商标,消费者就无法记住该商品,更无法去向别的消费者推荐。所以说商标的广告宣传作用是很重要的。