(一)商标战略思想
所谓商标战略思想,是指企业在一定时期对商标具有的全局、长期的看法和打算等观念体系。企业商标意识构成企业商标战略思想的基础企业商标意识的深度和广度决定企业商标战略思想的内容,即有怎样的商标意识,就有怎样的商标战略思想。企业商标意认包括商标注册意识商标信誉意识、商标宜传意识、商标法律意识、创驰名商标意识商标评估意识商标文化意识等。企业商标意识越强商标战略思想也就越丰富。
(二)商标战略目标
企业商标战略目标,是指一定时期内商标战略的奋斗目标,即企业商标战略预期达到的总要求。一般分为近期目标与长远目标两类。近期目标通常为企业运用商标保护手段,树立企业形象和商标形象,使商标赢得消费者的认可和青睐,扩大产品的销售市场;长远目标则是创立驰名商标,进而实现开拓市场、控制市场并最终取得市场竞争有利地位的目的。
(三)商标战略方案
企业商标战略方案,即实现企业战略目标的可行方法与途径。具体包括商标确权以及运用商标保护手段开拓商品市场、赢得消费者信任并最终使自己的商标驰名以获得市场竞争优势的策略等内容。如商标设计商标注册决策商标买卖与转让、商标在国外的确权创立驰名商标策略、防止驰名商标淡化与防止商标被抢注等。(四)动态调节机制
企业内部和外部环境的变化,都会对企业商标战略发生影响。如企业进行并购、重组、人股时,对既有商标的处理就有不同的方式,商标战略要适应变化后的企业形势予以调整。故虽然商标战略有相对的稳定性,但企业商标战略的实施计划却可以表现出较大的灵活性,由此产生其不可或缺的自我调节机制。
(五)商标政策与法律
企业商标战略的制定与实施都是以符合相关商标政策与法律为前提的。无论是制定还是实施商标战略,都离不开现行商标政策与法律的规范、指导。同时,企业商标战略实施也是将商标政策与法律落到实处的重要体现。故商标政策与法律也是企业商标战略构成要素之一。