在社会主义现代化建设的新时期,商标是繁荣市场,开展对外贸易维护生产者和消费者利益的一个有力工具,对发展社会主义商品生产和商品交换有重要的作用。
(一)商标具有区别商品来源的作用
区别不同商品生产者是商标最主要最本质的功能,在现代商品市场上,同一商品有成百上千的厂家,消费者买谁家的商品呢?商标可以使消费者达到识别厂家进行选购的目的。这样,商标在市场上起到区别商品来源(商品除外)的作用。一种商品受到消费者的欢迎,它的商标也为消费者所熟悉,纷纷认牌购买,商品就会畅销给生产者或经销企业带来经济效益。这是商标的基本作用。一个国家制定商标法规,保护商标专用权都是基于商标的这个基本作用。
(二)商标具有区别商品不同质量的作用
商品的质量是商标信誉的物质基础。有信誉的商标可以为商品质量提供一定的保证。在市场上同一种商品往往是由许多生产者或经销者提供的,它们的质量各有不同,不同质量的同种商品使用不同的商标这样,商标不仅起到区别不同生产者和经销者的作用,也起到区别商品不同质量的作用。因此,企业在自己的商品上使用了商标以后,企业的信誉、商品的信誉和商标的信誉就联系起来,而商品质量是商标信誉的基础。(三)商标具有帮助消费者识别和选购商品的作用
随着商品经济的发展,市场上的商品日益增多,由于生产同一种商品的生产者很多,消费者必须借助于商标才能在市场上买到自己满意的商品,即认牌购货。而商业企业一般也要按照商标来组织货源,安排市场,以适应消费者的需要。如果各种商品都没有商标整个市场将混乱到何等地步,是不难想象的。有了商标,人们对商品的区别和记忆就容易多了商标在帮助消费者识别、选购商品方面的功能,对于商品流通有秩序地进行,起着重要的作用。
(四)商标具有广告宣传的作用
企业要打开商品销路,必须进行广告宣传。既然商标作为一种标记,可以标示商品的质量,代表企业的信誉,就自然成为企业进行广告宜传的一种手段。消费者一般习惯于认牌购货,商标可以建立、维护并发展消费者对商品生产的信任感,使消费者对商品生产有深刻的印象,这就是商标的广告宣传作用。
发挥商标的这种广告宣传作用,一般有两种作法:一种是通过顾客使用有商标的商品,使他们对商品的质量、用途、式样等留下良好的印象;另一种是对还没有使用过这种商品的顾客,通过广告宣传使他们对其商标产生好的印象,诱发其购买欲望。总之,企业通过商标的广告宣传,可以收到扩大商品购销的效果。
(五)商标对发展国际贸易具有促进的作用
在当今国际市场上,竞争日趋激烈,任何商品要打入国际市场,提高竞争能力,除了力求提高商品的内在的和外观的质量以外,还需要一个醒目的商标。无数事实证明,一个质量好的商品,如果没有好的商标,仍然不易在国际市场上打开销路;反之,如果在国际市场上树立好的商标信誉,不仅使生产企业名扬国外,而且也为一个国家提高了国际威望。