文字商标中的文字包括中文文字和非中文文字；单字和复字，复字中的文字又有含义的语词文字和无含义的组合文字。当将文字设计成为图形时（比如使用在自行车上的“永久”商标），文字商标与图形商标或者文字图形组合商标又存在分类的交叉问题。文字商标构成的复杂性，导致近似商标类型的多样性，也使得人们对近似商标的识别变得异常困难。
１．文字商标的形、音、义中有一个或者两个要素相同
一般说来，在相同或者近似商品的场合，文字商标的形、音、义，有一个要素相同，可以不问其他条件，都应当认定两个商标为近似商标。（１）两个文字商标的形状相同，不过读音和含义不同。比如“民乐”（后字读音为ｙｕè）商标与“民乐”（后字读音为ｌè）商标。现实经济活动中，并不是所有场合下进行商标识别时，视觉、听觉和语义识别都同时具备可以进行相互印证的便利条件。因此在只能进行视觉识别的场合下，两个商标即使文字的读音和含义不同，但是视觉识别相同（形状或者表现形式相同），也极易造成识别主体对商品的来源产生误认。（２）两个文字商标的读音和含义相同，但是形状或者表现形式不同。比如使用简化字的“龙”字商标与使用繁体字的“龙”字商标。同一读音和含义的文字因为字体所采用的繁简程度或者书写方式的不同，可以有多种表现形式，按照国家商标局的规定，使用文字申请商标注册时，只要用字规范，繁简和书写方式可以不受限制。也正是因为如此，就产生了恶意竞争者以相同文字的不同形状或者不同表现形式，来实施近似商标侵权。（３）两个文字商标的读音相同，但是形状或者含义不同。读音相同的近似商标表现的形式可能比较复杂，比如使用与中文文字相对应的汉语拼音，例如注册商标使用中文文字的“晨彩”商标，而被控侵权者使用汉语拼音的“ＣＨＥＮＣＡＩ”商标；又比如使用发音相同但文字不同的商标，例如注册商标使用“皇鼎”文字，被控侵权者则使用“凰鼎”文字；在数字文字商标中，将一种数字文字商标由一种数字形式改变为另一种数字形式，例如注册商标使用中文“三五四四”的数字形式，被控侵权者使用西文“３５４４”的数字形式。将外文文字音译成为中文文字，例如注册商标使用由拉丁字母组合的“ａｄｉｄａｓ”商标，被控侵权者则采用与注册商标发音相同的“阿迪达斯”商标。在商标的识别中，其含义和形状的表现受到限制，而只能单独依靠语音进行识别的交往中，比如以电话方式签定购货合同，以广播方式宣传产品等受到视觉和语义辨认局限的场合，两个读音相同的文字商标就可能发生误认，这种误认称为呼叫一致误认。（４）两个文字商标的含义相同，但是表现形式和读音不同。这至少有以下两种情况，一种是表现为不同语言文字相对应语词的文字商标，比如“皇冠”与“ＣＲＯＷＮ”。很多情况下，以非母语的语词作为文字商标时，本国的经营者或者消费者就往往会将这一语词直接译成本国语言的对应词语来指认甚至识别，此时如果有人将非母语的语词商标所对应的母语语词作为同类商品的商标使用，就有可能使相关公众产生误认。另一种是表现为同一种语言中含义相同词语的文字商标，比如“梅花”与“腊梅”。
２．文字商标的形、音或者义相近似
（１）在注册商标中间增减文字，例如减少“ＤＵＲＡＣＥＬＬ”商标当中的字母“Ｃ”，使之改变为“ＤＵＲＡＥＬＬ”；在“山泉”商标中增加文字“之”，使之改变为“山之泉”。（２）在注册商标的前后增减文字，比如在“刀麦”之前增加修饰性的文字，改变成为“金刀麦”。通常认为，在文字商标的前后增加修饰性的文字或者虚词，所增加的部分识别性不强，使得相关公众施以一般的注意力，仍然会发生两个商标的混淆。但是如果在注册商标的前后增加实词，使得增加后的文字与注册商标的含义完全不同，是否认定为近似商标，则需要作出具体分析。比如“梅花”与“梅花鹿”，两个商标虽然都含有“梅花”一词，但是它们的含义有明显的区别，相互之间的识别性也显而易见。减少注册商标后面的文字，比如将注册商标“黑猫王子”改变为“黑猫”。（３）颠倒注册商标文字语序或者词序。这种行为的特点是保留注册商标的语词或者文字，但是调整它们的结构和颠倒它们的语序或者词序。比如将“清华同方”改变为“同方清华”。（４）机械地组合两个注册商标，组合后的文字没有产生新的含义，不具有识别性的认读方向。比如将“长虹”与“康佳”组合成为“长虹康佳”。需要注意的是，如果两个注册商标组合后能够产生新的含义，或者有了明确的认读方向，则不构成近似商标，比如“千人”商标与“一面”商标组合成为“千 人 一 面”商 标。（５）两 个 文 字 商 标 的 字 形 相 近 似。例 如“ＳＯＮＹ”与“ＳＱＮＹ”，在由无含义的拉丁字母臆造组成文字商标时，如果两个商标的首尾字母或者组成商标的绝大多数字母相同，从文字的外形就容易使相关公众产生误认。将注册商标的一个文字分解为两个文字，或者相反将注册商标的两个文字组合成为一个文字，而两个商标的文字的字体或者书写方式近似。比如将书法形式的“雕”牌商标改变为与“雕”牌相近似书法形式的“周维”商标，就容易使相关公众产生误认。运用相近似的语词代替注册商标当中的文字，从而使两个商标近似，比如将“九头鸟”改变为“九头凤”。