首先,商标与商品或服务密不可分。依据我国《商标法》第8条,商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合构成的可视性标志。但是,在上述可视性标志与具体的商品或服务结合之前,仅仅是一个标志,它可以是一种智力劳动成果,但不是法律意义上的商标。因为商标权所确立和保护的,是商标权人对特定的商标标志与特定范围的商品或服务之间的联系,离开了商品或服务的标志不是商标,如绿色和平组织的标志、红十字会的标志、禁烟的标志、禁火的标志,上述标志与商品本身都没有直接联系。
其次,商标是用以区别商品的生产者、销售者或区别服务的提供者的标志。标志有很多种,有安全标志、质量认证标志、组织机构的标志等,这些标志在生产和生活中起着不同的证明或提示作用,他们与商标所具有的区别商品的生产者、销售者或区别服务的提供者的作用显然不同。商标的前述作用可以使消费者通过商标来选择或者区别生产者、销售者或服务的提供者所提供的商品或服务。
第三,商标的价值与使用有关。随着商标在特定商品上的使用以及对商标的各种宣传,就会在消费者心目中建立起特定商标与特定商品之间的联系。当使用特定商标的商品质量得到消费者的认可,使用特定商标的商品销售量的上升和销售区域的扩大,这一商标就会在相关消费群体中产生有益的影响,该商标的价值就会升值;反之,该商标的价值就会下降。所以,商标的价值并不是恒定的,而是与商标的使用有着密切关系。