一.商标与商业外观
商业外观一般指营业场所的独特装饰、选用的独特用具以及产品的独特外观。这些独特之处与他们的所有者有着密切的商业联系,使公众看到这些特征就会联想起这个营业所及其商品。一些著名餐馆的外观,包括房屋的外形、色彩、室内的装饰、用具等在世界各地都是相同的。美国的“肯德基”、“麦当劳”等快餐店的商业外观,使公众一见就能得知其营业内容、质量和信誉。
商业外观与服务商标的作用相似。它与产品商标的共同之处是都能起到标识作用,都反映商业质量或信誉。不同之处是它是用于区别不同的营业,不是用来区分不同企业(或个人)的产品。
二.商标与广告用语
商标和广告用语都是以促销商品为目的,都是营销手段。一些具有显著特征的广告用语也可以作为商标注册。
商标的直接功能是在众多相同或类似的商品中区分不同企业(或个人)的商品。广告用语的目的是为了使某种商品与特定的商标或经营者等在消费者心目中产生联系,为便于消费者接受该种商品。
注册商标必须具有显著性。对于广告用语则没有显著性的要求。