商标策略是生产、经营者为了实现商标战略规定的目标所采取的具体方法和措施。科学制定及顺利实施商标策略可以确保商标战略的圆满实现,促进企业的可持续性发展。
随着我国社会主义市场经济体制的建立与完善,生产、经营者之间的竞争日趋激烈。竞争主要围绕以下几个方面展开:第一、技术更新与产品更新,即不断研究新技术、开发新产品,通过推陈出新来占据市场制高点;第二,提高产品质量,以质取胜是一个重要的法宝;第三,以商标为竞争利器,制定与实施科学的商标策略来增强企业的竞争力。
商标之所以能在市场竞争中发挥举足轻重的作用,原因在于;第一,这是由商标的本质属性所决定的。商标是一种区分不同商品或者服务提供者的商业标记,这种区分功能使商标成为连接生产、经营者与消费者的桥梁和纽带。第二,相较于专利权的时间性,商标专用权的时间性具有相对性。在技术上的发明与创新主要通过专利权的形式来进行保护,而专利权是受到严格的时间限制的。例如,我国《专利法》规定,发明专利权的期限为20年,实用新型专利权和外观设计专利权的期限为10年。专利权期限届满即失效,进入公有领域,任何人可以免费使用。而商标权专用权的期限虽然也有时间限制(如我国《商标法》规定商标专用权的期限为10年),但期满续展则可以使保护期限延长,只要不断续展,商标就可以成为企业的永久性财产。第三,企业在使用商标的过程中投入的广告宣传等可以转化为凝结在商标上的无形资产,同时,随着商标知名度的提高,可以增加产品的价值,促进产品的销售。因此,绝大多数的成功企业都将商标策略置于战略位置加以考虑。