从宏观上看,我国的商标战略目标是创出一批知名商标乃至驰名商标,将民族品牌推向世界,参与国际市场竞争,促进我国经济的发展。在微观层面上,具体的企业应当基于自身的客观情况,实事求是地规划企业商标战略的近期、中期和远期目标。以某个商品生产领域的初创企业为例,可以制定商标战略如下:
(1)近期目标:创意出数个适合自己行业特点、产品特性的商标,及时申请注册获得商标专用权。同时,适当运用营销策略和进行广告宣传,使自己的商标在市场上站稳脚跟。
(2)中期目标:通过数年的生产、经营实践,确立企业的主商标,并围绕主商标选择恰当的品牌经营模式,提高商标的知名度,使之成为同行业或本地区的知名商标。
(3)远期目标:继续提升商标的知名度,使之达到驰名商标的程度并努力加以维持。