现代商标设计通过视觉形象及其可视特征已逐渐克服了语言和文字的障碍,运用艺术语言非常精炼而又大众化,为世界各国人民所理解和赏识。世界各国包括我国在内的千百万商标中,产生了很多被人所喜爱和接受的商标;这些商标设计,包含了设计师的智慧和无限的创造性。他们的设计构思、设计观念、设计方法等等都是值得我们学习借鉴的。下面选择一些中外著名商标给以分析评价。
1.“柯达”与“富士”商标
在世界的感光胶片业中,知名度最高的是美国的“柯达”商标和日本的“富士”商标。这两个商标都是文字型商标。“柯达”商标的设计,充分利用黑白正负形把公司名称第一个字母“K”字处理成负形,与名称“ Kodak”相呼应并用红、黄两色(黄底红字)的强烈对比,具有很强的视觉识别力和信息传播效果,让人体会商品质之商品及色彩饱和的内在涵意。红、黄两色的组合成为柯达公司色彩的象征。
后起之秀的日本“富士”商标,能够在竞争中贏得现有的信誉和地位;与公司在商标设计上所费的苦心分不开的它是由Fuj字母构成一个外形外形极象胶卷包装外壳,字母的组合方中有圆,疏密合理。商标放置在包装盒上很协调。商标的色彩乃是富士公司的象征红色商标图形,白色底子,再配以大面积的绿色,充分传达出胶卷的性质特点。富士商标的绿色以其鲜艳、悦目的视觉效果,已成为名符其实人人皆知的“富士绿”了。并成功地设计出足与“柯达”商标相媲美的商标。
2.日本的美能达”( Minolta)商标
“美能达”商标在世界的同类商标设计中是出类拔萃别具一格的。它取“美能达”字母中的O宇来创造镊影镜头镜片形;光感很强,体现出现代高科技的严密性和精确性,完整准确地传达出了产品的性质和特点。商标图形本身具有高质量的象征,拉丁字母字体选择轮廓清晰挺拔很有机械制造感的黑体变体,放置在照相机上非常协调。商标高度示意了光学产品的特征和时代感。
3.“日立”“万宝”电器商标
日本“日立”商标采用汉字“日”与“立”二字来构成图形。其中“日”字位据中间,既是文字,又是日本国旗图形中的太阳图案。“日”字的外围圆与“立”字的二横一竖构成“立”字;既是“立”字”又是一人形站在地平线上,象征公司如旭日东升和所具的生命力。外围的扩展箭头,突破了圆形的封闭感,象征公司的业务是全方位的。它采用的是象征与比喻的方式来构成的。
广州“万宝电器”公司的商标,在国内商标设计中是成功的例它是由拉丁字母“W”组成一个简洁的图形,配以“万宝电器”的英文与中文,组织安排合理,中文字体也设计得相当高明和别具特色,与电器产品协调自然。整个商标很完整,精致、严格。
93.“可口可乐”、“雪碧”“芬达”商标“可口可乐”商标是Coa-Cola)的字体变化商标,它采用红色的底子来衬托白色的文字,并将拉丁字母变化成与饮料的感觉相一致。在字体下面增加一条波状线,粗细弧度变化极其协调流畅,与文字溶为一体,表现出其无限的涵意和生命力。
“雪碧”、“芬达”商标的设计各具特色。尤其是将中文字体设计到如此水平,在国内是少见的商标的文字字体的比例、形状、弯曲等等,部处殚得精致美观,视觉效果很好。尤其是将雪碧中的“碧”字的一点(是柠檬形象的高度抽象)和芬达中“达”字的一点(苹果的叶子的高度象征)进行点缀处理,使呆板的之欲出,恰当地传达出两个商标各自要传播的信。
4。“永芳”商标
南源永芳集团公司的“永芳”商标是化妆品类的商标;采用圆头中文字体,显得柔和、优美、大方;与化妆品的特点、性质协调一致。平
5.“露美”、“美加净商标
上海庄臣化妆品有限公司的商标设计是我国化妆品行业中商标设计最优秀的企业之一。其中“露美”商标有中文、英文和图形的三种,见图1至图5。中文“露美”采用行书字体,潇洒、美观。英文“Rυby”’,略褙连俸书写,显得幽雅、大方。图形商标,将“R”字悬进行处理变化,形成一个负形的女性侧面像,线条协调、自然而流畅。
“美加净”是该公司的又一著名商标。中文读音晌亮、含义带有暗示性,尤为巧妙的是该商标的英文字母设计,“ MAXAM”。共优点在于:①与中文“美加净”读者相吻合;②字母排列从左向右与从右向左是相同的,即以X为中心,“MA”与“AM”形成对称。尽管这是一个创造性的词汇,但极易被人们记忆。
6.“益友”商标
浙江省嘉兴电冰箱厂的冰箱商标“益友”,在设计上也是独运匠心。将“ YiYou”的两个“Y”变形为正方形加以设计。商标工整、简洁、大方,又与冰箱产品的性能、外观相协调,相吻合。
7.“贡”字商标、“青春宝”商标
这两个商标的共同特征是利用汉字的形式美,而不加过多的修饰。“贡”字商标是杭州西湖龙井茶叶公司的茶叶商标。它不仅读音响亮,而且巧妙地利用了“贡”这个汉字的内容上的优点和形式上的美感。具有历史传统性,因而带有可信赖的暗示,同时又具有外形端庄、古朴的形式美。
“青春宝”商标是抗州“青春宝”公司的药品商标。采用“青”、“春”、“宝”三个汉字,同样具有内容与形式上的美感,同时采用苍劲有力的行书字体,使该商标给人以丰富的喉想。
8.“通力”商标
“通力”商标用于五金电器产品。
“通力”商标设计的优点在于利用字母“”“L”形成一个圆形,并用箭头,使圆环有运动感,除形式上的简洁、美观外,还与其所使用的产品有较巧妙的协调与统一。它是浙江省瓯海县灵通电器开关厂使用的商标,其设计人也就是该厂厂长、青年企业家孙绍平先生。
9.“前列康”、“索尼”商标
这两个商标一个是淅江康恩贝制药公司的药品商标,另一个是目本索尼电器公司的电器产品商标。之所以将两者放在一起进行介绍,是因为这两个商标有一个共同点,即都对文字进行了创造。“前列康”商标名称是该厂独创的一个词汇。1989年曾有企业向国家标评审委员会提出“前列康”商标注册不当,要求撤销的申请。同年12月12日商标评审委员会作出决定,认为“前列康”是该公司独创的名称,与“前列”是不同的词汇,因而认为“前列康”商标应予注册,维持该商标的合法性。
“索尼”是英文“Sony”的汉译。在英文中不存在Sony这个词汇:。但该公司在设计商标时,创造性地将S.0.N,Y四个字母拼在一起,读音响亮,便于记忆,成为世界名牌商标。
由此可見,商标名称的命名不能拘泥于现有的词汇,这样出现重复的概率要绝对小于采用现成的词汇。这不能不说是一条好思路。
10.奔驰”、“三菱”商标
这两个商标都釆用标准对称的形式图形是抽象几何形状。“奔驰”商标是德国设计风格的典型代表:静穆苍劲,在规律化中表现工整、均齐;具有冷静、严肃的感觉。
“三菱”商标是日本东方风格的代表作品。商标中的“三颗钻石”因袭了士佐藩主山内家的纹章“三柏”创造出倾向于中心构成和围绕个中轴线的室间布局,用概括的形象直接正面的表现。设计师从民族的优秀文化遗产中发掘闪光的东西来充实到现代商标设计中,同时又溶进西方构成设计的法则。