国家之间的竞争从过去的硬实力竞争扩展到软实力竞争。硬实力竞争包括国家的基本资源、经济力量、科技力量和军事力量这些可以实际支配的力量。软实力主要表现在三个方面:民族精神的凝聚力、社会制度的吸引力、民族文化的影响力,其中民族文化的影响力取决于文化活动的创新力、传播力和竞争力。英国学者纳什说,当今进入了一个文化风险的时代,即欧美文化作为一种强势文化,使得发展中国家的文化传承、文化创新乃至于文化存在都面临着较大的压力,关乎一个国家的文化主权、文化安全和文化权利的问题。要提升一个国家的文化软实力,必须通过版权制度激励文化创新,促进版权产业的发展。
1.版权产业的国际竞争
版权产业也称文化创意产业,是以脑力劳动的支出为主,且劳动成果拥有知识产权的先进产业,具有高技术、高智力、高附加值、高效益,低投入、低消耗、低污染的特征,是文化、科技与商业的完美结合。这是21世纪知识经济时代的核心。文化之争实际上是各国进行实力比拼的一种新的竞争态势,这种文化之争又使得版权产业之争被放在一个非常重要的位置,被各国看作是国家经济发展的新动力。
版权业是一个非常庞大的产业链,包括新闻出版、广播影视、文学艺术、文化娱乐、广告设计、工艺美术、计算机软件和网络信息等。全球版权产业一直是欧美一统天下,美国、欧洲各占全球市场份额的43%和38.5%,日本占10%,韩国占4.5%,中国和其他亚洲国家占4%。
在版权产业成功运营方面,最具代表性的是美国的迪士尼,由于具有先进的知识产权运营理念和娴熟的运营模式,几乎每一个创新文化产品出现之后,都可以在相关的产业形成巨大的联动效果,这已经成为迪士尼经典的操作模式。迪士尼获取版权利益的五种渠道为:第一轮,电影上映;第二轮,支撑盒带、DVD;第三轮,主题公园;第四轮,品牌运营,将米老鼠、唐老鸭的形象作为商标,用于服饰、玩具、文具;第五轮,网络传播。迪士尼这样的大型娱乐业,已跻身世界500强的前10名,这是人类历史上前所未有的。
近些年来,版权产业已成为美国出口第一的领域,其中电影赚取了全球80%的票房收入;制作的广播电视节目占了全球总量的80%,非洲、南美及部分亚洲国家基本上是美国广播电视节目的接收站;软件占到全球的三分之二,在收取高额版税的同时,也实现了面向全球输出美国文化的国家战略。
2.中国版权产业存在的主要问题
长期以来,由于认识上的局限性,在文化与经济的关系上,一直把文化作为经济发展的配角,“文化搭台、经济唱戏”的观念阻碍了文化创意产业的繁荣和发展,导致中国的文化创意产业的创新能力不足,文化产品的品牌在国际社会的影响有限,远远比不上美国的好莱坞电影、日本的动漫、韩国的网游、法国的时尚产品等文化品牌产品。2011年,在中国票房收入最好的10部电影,其中5部为美国影片,进口片的票房业绩相当可观;中国青少年最喜欢的20个动漫形象,中国只有一个入选(孙悟空),其余都来自于日本、美国和欧洲;中国的网民有6亿之多,在网络游戏等网络产业中,中国每年要拿出15%的利润,以版权许可使用费的形式支付给韩国等外国的公司。此外,中国文化市场存在着秩序不良的问题,盗版行为有禁不止,制约了中国版权产业的健康发展。
3.推进版权战略实施的关键环节
当今综合国力竞争的一个显著特点,就是文化的地位和作用更加凸显,越来越多的国家把提高文化软实力作为重要发展战略。文化产业作为资源消耗少、环境污染少、附加价值高、发展潜力大的“绿色产业”,相对于传统产业具有较强的拉动性和“溢出效应”,是当今世界公认的朝阳产业。
中国要提升文化软实力,实施文化“走出去”战略,促进文化的大发展、大繁荣,只有实施版权战略,并着重解决以下三方面的问题:
(1)提高文化产品在国际市场的占有率:世界大国的崛起和发展总是先成为科技大国、经济大国,最后必然走向文化大国的发展道路。中国是全球第二大经济体、第一工业制造大国、第一出口大国,但文化产品的国际市场占有份额非常有限,在版权贸易方面存在着巨大的逆差,十多年来引进版权和输出版权之比一直维持在10∶1。
(2)提高版权业的增长率:我国长期以来版权业的增长率一直低于GDP增长率,而发达国家近年来文化产业普遍优于整体经济的增长。美国过去的20年里,版权产业GDP的增长速度平均为7%,是国民经济同期增幅的2倍。近十多年来,美国的贸易赤字连年上升,但版权产业出口增速年均为9.41%;在英国,文化产业平均增长速度也是经济增长的2倍,成为金融业之后的第二大产业。
(3)提高版权业对GDP的贡献率:大力发展版权产业是调整经济结构的重要举措。美国版权业的发展占GDP总量的1/4,日本达到20%,欧洲为15%,2013年中国各地平均达到6.57%(北京、上海、深圳12%)。
有效地解决上述问题,推动版权战略的实施,促进中国文化产业的大发展是文化兴国的关键所在。