一般情形下,人们对使用商标的理解大多偏重于产品上(包括工业产品和农副产品),称之为商品商标,而对于在服务业上使用商标的重要作用与巨大意义往往不是很关注。这不奇怪,符合人类社会发展的历史轨迹。因为,从人类社会经济发展史上看,人类社会最初追求的是第一产业,即农业,为的是解决温饱问题、生存问题。随着第二次社会大分工的形成,产生了工业,即第二产业。之后,由于农业、工业劳动生产率的提高,出现了第三次社会大分工,使商业、服务业等从第一、二产业中分离出来,形成了第三产业。
在历史演变进程中,各类产业在不同时期的经济社会中所扮演的角色是不相同的。起初,第一产业在经济生活中长期占有绝对重要的作用,后来第二产业在工业革命后的数百年中发挥着巨大作用,并且仍在发挥着巨大作用。现在,第三产业的作用愈来愈突出。而在第三产业中,尤以现代服务业的发达程度成为衡量一个国家、一个地区、一个城市综合竞争力的具有指标性的参照系,是经济现代化水平的重要标志。目前,发达国家服务业在经济生活中已达到三个70%的水平,即服务业占经济总量的70%左右,服务业从业人员占就业人口的70%以上,经济增长的70%来自于服务业增长。2005年,我国第三产业产值占国内生产总值的比重刚过40%。经合组织国家这一比重平均超过70%,其中,美国为75.3%。与我国发展水平相近的巴西和印度分别为75.1%和51.2%。据有关部门测算,如果我国第三产业增加值的比重提高1个百分点,第二产业中工业增加值比重相应地降低1个百分点,则我国万元GDP能耗可相应降低约1个百分点。而“十一五”规划纲要则将我国GDP能耗降低20%作为约束性的指标,这是必须完成的。所以,大力发展第三产业,势所必然。现在,许多国家和地区产业结构的大小比重已由“一二三”自然数的升序排列变为“三二一”的倒序排列。可见,“三产”的重要性及我们的差距是不言而喻的。
对于“三产”的划分有两种分类,一种是传统服务业和新兴服务业(也称现代服务业),另一种是生活类服务业和生产类服务业。我们基本上还处于传统服务业和生活类服务业的发展上,脆弱的、短腿的是生产类服务业和新兴服务业。差距意味着潜力,落后就有可能进步。我们既要在传统服务业和生活服务业上继续前进,又要在新兴服务业和生产类服务业上花更大的力气,二者并重,齐头并进。