1.注册
我国现在主要通过三种途径来实施对地理标志商标的保护,包括证明商标、集体商标的商标模式,地理标志商标保护模式,以及农产品地理标志商标的保护模式。三种模式在设置的时候,对其相关职权的划分是分离的。在注册的程序上,证明商标与集体商标与传统商标的注册程序相似,但在申请的机构上和申请所需要提交的文件上还是存在区别的。受理地理标志商标注册申请的是质监系统。据此也不难发现,地理标志商标的注册,政府考虑得更多的是保持地理标志商标产品的质量和特性,发挥政府在产品质量控制方面的行政职能优势。而农产品地理标志商标的申请认证则是由农业部门来完成的,其申请的程序大多依靠各级农业主管部门由下而上的申报来完成,这是考虑到农业产品的专业性,农业行政主管部门或者农业技术部门熟知产品特性,另外,大多数地方的农户还没有建立起有规模有组织、有运作能力的协会,所以,农产品地理标志商标目前主要由政府申请、报批、管理。
2.使用
在使用上,证明商标与集体商标的使用是由经营者向相关政府机构或者协会提出申请,再由相关组织或协会向国家商标局提出申请。地理标志商标产品是地理标志商标的生产使用者向相关政府机构或协会提出申请,然后逐层逐级报质检总局审批。农产品则是由农产品地理标志商标持有人向农业主管部门和农业技术部门申请,而一般农产品地理标志商标的持有人往往是地方政府。
随着地理标志商标的使用推广开来,地理标志商标产品也开始在市场中发挥越来越重要的作用。以农业领域为例,大多数农产品在使用地理标志商标后,取得了良好的经济效益,“安溪铁观音”“连城地瓜干”“章丘大葱”等22种农产品注册地理标志商标前后平均价格相差3倍,最高的上涨28倍。世界知识产权组织总干事特使也曾坦言,从这些地理标志商标产品的价格比上我们可以看出,跟同类产品的价格相比,地理标志商标产品的价格增长很快,使生产者从中可得到更大的利益和实惠,地理标志商标的保护可以促进社会经济更好、更快发展。
地理标志商标的使用也拉动了相关产业的发展。我国农产品地理标志商标在使用推广的同时,更成为了来源产地的一张名片,合法而充分地开展农业文化遗产的清查保护,也带动了农业旅游资源的开发。
地理标志商标的使用在文化推介、产品工艺延续、环境保护方面也都起到了定的作用。
3.保护
对地理标志商标的保护也因体系不同而有所区别,证明商标与集体商标主要通过商标所有人,通常是政府授权的行业组织协会维权保护,而后两者的保护则主要依靠行政力量。
目前我国的地理标志商标可以说还是处在起步的阶段,地理标志商标的推广工作始终不尽如人意,一些标志的知名度及认可度还有待提高。相关部门积极采取措施以改变这一现状,例如在2011年,我国商标局在做好地理标志商标注册管理保护工作的同时,不断加强地理标志商标的宣传工作,通过电视、报纸、网络等多种途径向社会广泛介绍地理标志商标商标法律知识,宣传各地运用地理标志商标促进农民增收、服务社会主义新农村建设的成功经验,进一步提高全社会地理标志商标保护意识。但是,也应该看到政府对地理标志商标的注册认证积极性虽然很高,而实际操作和管理略有欠缺,经验不足。对地理标志商标的盲目申报、使用上的滥用、保护不力和不注重品牌形象,都导致其作用不能充分发挥,更甚者导致品牌的淡化以至消灭。