商标权的客体就是商标。我国《商标法》第8条规定:“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品或者服务与他人的商品或者服务区别开的可视性标志,包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合,以及上述要素的组合,均可以作为商标申请注册。”可见在我国商标仅限于可视性标志,具体来说下列可视性元素可以构成商标。
(一)文字
构成商标的文字,可以是中国汉字、少数民族文字、英文及其他国家的文字,不同文字之间可以组合使用。作为商标的文字不一定是具有含义的文字,但至少可以识读。
(二)图形
图形商标所能使用的图形涵盖的范围非常广泛,它不受语言文字的限制,在使用不同语言文字的国家和地区,人们也能方便识别。
(三)字母
作为构成商标的字母,是指拼音文字或注音符号的最小书写单位,包括拼音、外文字母如英文字母、拉丁字母、德文字母等。
(四)数字
由数字构成的商标也是一种比较常见的形式,数字既可以是阿拉伯数字也可以是中文大写数字。
(五)三维标志
由三维标志构成的商标,又叫立体商标,它是具有长、宽、高三种度量的立体标志,与我们通常所见的表现在一个平面上的商标图案不同。这种形态的标志可以出现在商品的外形上，也可以表现在商品的容器或其他地方。我国《商标法》第12条规定：“以三维标志申请注册商标的，仅由商品自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。”
(六)颜色组合
独特的颜色组合也可以作为商标申请注册。但单独以颜色作为商标，在日常的商业活动中并不常见。
上述6类元素既可以单独构成商标，也可以相结合构成商标。
此外，在某些国家和地区，声音、气味、动态标志也可以成为商标。例如米高梅电影公司拍摄的每一部电影的片头都有一头狮子的吼叫声，这个声音已经被该公司在美国注册为商标。〔1)世界第一个气味商标是美国的评审与上诉委员会(TTAB) 于1990年在缝纫机上核定注册的一种“PIU ME-RIA BIOS SOMS花的刺激、清新、令人记忆深刻的花香气息”。