中华老字号历史悠久、底蕴深厚，凭借世代传承的产品、技艺或服务，形成了良好信誉和品牌价值。被大众熟知且认同的老字号商标，一旦被同业竞争者侵权，既容易误导消费者，也给原老字号带来影响和损害。当“上海冠生园”撞上“新都冠生园”，你以为一母同胞的两家企业对峙法庭，究竟是怎么回事呢？
案 情 简 介
被告作为同业竞争者，在原告“冠生园”字号及商标已具有极高影响力的前提下，将“冠生园”登记为自己的企业字号，易使相关公众产生混淆误认，攀附恶意明显，违反诚实信用原则，构成不正当竞争；
同时，被告在其产品、官网、微信公众号上突出使用“新都冠生园”、“新都冠生园出品”等字样的行为，亦构成商标侵权。
故向法院提出诉讼请求：
被告成都市新都区冠生园食品有限责任公司辩称：
首先，不构成商标侵权。被告未将冠生园作为商标使用，产品标注的是自己的商标“新冠”和“禧月坊”。生产产品外包装上的“冠生园”与原告商标也不相同。产品外包装上醒目位置均标注自己的商标及生产厂家，尽到了严格的告知义务，普通大众可以分辨出产品品牌和生产者，不易造成混淆。对于大众来说，被告企业官网域名中的字母“gsy”与“冠生园”商标中的“gsy”不具有必然的对应关系。
其次，不构成不正当竞争。被告企业字号中“冠生园”的渊源是与重庆冠生园的联营，后沿用至今，并非攀附故意。被告名下的两个商标“新冠”和“禧月坊”在四川乃至西南地区都创造了一定的知名度，其中“新冠”商标被评为成都市著名商标，在品牌发展顺利的情况下，被告企业也无需傍名牌。
综上，不同意原告所有的诉讼请求。
本 案 主 要 争 议 焦 点 ：
一、被告将“冠生园”作为字号注册为企业名称并完整规范使用的行为是否构成对原告的不正当竞争。法院认为：被告取得“冠生园”字号自有其历史渊源与时代背景，企业与新都县冠生园食品联营厂具有承继关系，其注册、使用“冠生园”字号时间早于上海冠生园公司取得“冠生园”字号时间，亦早于“冠生园”商标被认定为驰名商标、中华老字号时间。同时考虑到，一个传统老字号因历史原因形成一脉相承之下多个老字号经营主体并存的情况并不少见，在这种情况下，各个经营主体都不具有恶意，形成的字号权具有其正当性。被告在当地经营多年，具有一定的规模与生产能力，如果完整规范地使用企业名称，并不会引起相关公众的混淆误认，故不构成不正当竞争。
二、被告使用“冠生园”、“新都冠生园”、“新都冠生园出品”等字样以及注册使用“xdgsy.com.cn”域名的行为是否构成对原告注册商标专用权的侵害。
法院认为：同属食品行业竞争者，被告应当知晓原告“冠生园”商标具有较高知名度，亦知晓联营合作结束后不得再使用冠生园牌名、商标和包装，应当在相关标识的使用上予以合理避让。然被告不规范使用企业名称，在产品、官网、微信公众号上突出“新都冠生园”、“新都冠生园出品”等字样作为产品推荐之用。根据被告的举证，其自有商标具有一定的知名度，而企业字号本身的知名度却未涉及，然从其实际使用的方式包括产品的标识位置来看，其“新都冠生园”信息更为突出。且“冠生园”部分以不同字体、不同大小的方式予以呈现，较易使相关公众将注意力着重放于“冠生园”三个字上，难谓正当。而本案中，“冠生园”既是原告的驰名商标、中华老字号，又是原告及其关联公司的字号，相关公众在施以一般注意力的情况下，亦无法区分被告的该种使用方式系指向企业名称还是指向商标，该种使用方式易使相关公众将上述标识与原告的涉案商标产生混淆误认，构成商标侵权。至于被告注册使用“xdgsy.com.cn”域名，因字母组合“xdgsy”读音和含义不具有唯一性，难以认定其与“冠生园”存在对应关系。且原告主张的3个涉案商标中仅有一个包含“G.S.Y”字样，从中国消费者的阅读习惯来看，该商标主要识别部分仍为“冠生园”中文字样。难以认定“xdgsy”与3个涉案商标构成相同或近似。故注册使用该域名的行为不构成商标侵权。
综上，法院在考虑了涉案商标的知名度、被告实施的涉案侵权行为的性质、过错程度、侵权持续时间及其他侵权情节等因素后依法酌情确定赔偿数额，判决被告停止商标侵权行为，并向原告赔偿损失50万元。现判决已生效。
“冠生园”作为知名民族品牌、中华老字号的代表，其传承中华传统文化，同时亦是中华民族历史的载体，具有极大的凝聚力和感召力，保护中华老字号是知识产权保护的应有之义。但实践中，一个传统老字号因历史原因形成一脉相承之下多个老字号经营主体并存的情况并不少见。在这种情况下，各个经营主体都不具有恶意，形成的字号权具有其正当性，完整规范地使用企业名称并不构成不正当竞争。同时亦要考虑到，注册商标专用权保护与尊重中华老字号传承之间的利益平衡关系。当“冠生园”商标专用权已明确归一经营主体享有时，其他经营主体若再有意识地突出使用相关字样，显然难谓正当，构成商标侵权。
本案系一起由中华老字号引起的商标侵权及不正当竞争纠纷案件，与普通的此类案件相比，其不同之处在于既要给予中华老字号强有力的法律保护，又要尊重其历史传承与时代背景，平衡好两者之间的利益关系。如果按照传统的侵权案件思路审理本案难度较大，尤其是对被告企业名称完整规范的使用不构成不正当竞争的抗辩难度更大。本案被告取得“冠生园”字号具有其历史渊源与时代背景，主观上并无摹仿、攀附恶意，如能完整规范地使用其企业名称属于合理使用范畴；而如有意识地突出使用相关字样，则存在主观恶意，构成商标侵权。商标侵权及不正当纠纷案件，往往并不是非黑即白，需要考虑很多因素，本案最重要的是案件的定性，而非赔偿金额。这样的司法裁判结果为中华老字号的保护提供了一种全新的思路，具有示范指引作用。
一个好商标就是一个好品牌。市场未动，商标先行！希望各大企业能加强知识产权保护战略实施，做好对自己品牌的保护。在这个商标资源如此匮乏的时代，注册全类商标已经难上加难。你的品牌还没有商标的话，那要赶紧去注册了。你想在短期内获得一枚优质的好标，建议通过购买商标的方式去获得，时间上更快！后期商标好好经营的话，其孵化的品牌价值也是不可估量的。
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