案例详情
山东兰陵集团总公司的注册商标为“兰陵”，苍山县也有一个“兰陵”字号的企业，该企业名叫兰陵美酒厂。山东兰陵集团(简称兰陵集团)将兰陵美酒厂告上法庭，认为兰陵美酒厂对其构成商标侵权和不正当竞争，请求法院判兰陵美酒厂停止使用“兰陵”字号。其理由如下：
(1)兰陵集团和“兰陵”字号的商标知名度很高。兰陵集团先使用“兰陵”字号和商标，首次在酒类产品中使用“兰陵”商标是在1960年，商业使用时间较长，使用区域广，而且至今仍在持续使用，“兰陵”产品畅销全国29个省、市、自治区，还远销海外，“兰陵”字号和商标有较好的信誉，被公众所熟知。为了推广兰陵产品，兰陵集团进行了全国性的广告宣传和推广，其商标在各地得到了司法保护和行政保护。
(2)兰陵美酒厂使用“兰陵”商标理由不正当。美酒厂创立于1998年，原名苍山县乐海酒业饮料厂，2002年更名为苍山县兰陵美酒厂，当时兰陵集团早已使用“兰陵”字号和商标，而且具有颇高的知名度，因此，美酒厂使用“兰陵”缺乏正当的理由，而且有故意之嫌。根据相关法律法规的规定，美酒厂的行为侵犯了兰陵集团的商标权，构成了侵权，其企业名称是不合法的。
(3)美酒厂使用的“兰陵”与兰陵集团使用的“兰陵”字号和商标极易混淆，会误导公众，损害兰陵集团的信誉。因为兰陵集团与兰陵美酒厂都是酒业公司，主要商品都是白酒，这样会误导公众，鉴于兰陵集团知名度相当高，作为同行经营者，使用“兰陵”字号的兰陵美酒厂的行为构成了不正当竞争。
鉴于以上事实和理由，法院支持了兰陵集团的诉讼请求，要求兰陵美酒厂停止使用“兰陵”字号。
案例分析
本案涉及的是企业名称和企业字号、企业商标雷同所构成的商标侵权和不正当竞争。案例中，兰陵美酒厂使用的字号违反了企业名称登记中应该遵循的相关原则，如权利在先原则、禁止恶意取得原则、知名商标特别保护原则等，也违反了《中华人民共和国民法通则》《中华人民共和国反不正当竞争法》中的诚信原则，足以造成公众混淆，对兰陵集团构成不正当竞争。
值得注意的是，在判定商标侵权时，侵权者是否存在主观恶意，是很重
要的一点。兰陵美酒厂在工商登记的时候，使用了“兰陵”字号。要知道，
兰陵集团的知名度很高，在同行中有很大的影响力，而且也是酒业公司。这
样很容易造成公众混淆，因而具有主观故意。基于这些事实理由，法院最终
支持了兰陵集团的诉讼请求，并判决兰陵美酒厂承担相应的法律责任。
案例启示
(1)长期以来，商标与字号的冲突一直存在，这种“搭便车”“傍名牌”的行为对公平竞争造成了不良的影响。本案中，法院支持兰陵集团的诉讼请求，为打击这种“搭便车”“傍名牌”的不正当竞争行为竖立了很好的榜样。
(2)作为企业经营者，既要避免使用与同行类似、雷同的商标字号，还要避免企业名称与同行企业的字号、商标雷同。同时，如果发现其他公司的名称、字号、商标等与本公司的雷同，可以通过相关法律手段来维护自己的权益。
法律链接
《关于解决商标与企业名称中若干问题的意见》中明确规定：将他人注册商标相同或近似的文字登记为企业名称中的字号，引起相关公众对商标注册人与企业名称所有人的误认或误解的行为，构成依法应当予以制止的不正当竞争行为。
《企业名称登记管理实施办法》第29条规定：企业使用名称，应当遵循诚实信用的原则。
《企业名称登记管理实施办法》第41条规定：已经登记注册的企业名称，在使用中对公众造成欺骗或者误解的，或者损害他人合法权益的，应当认定为不适宜的企业名称予以纠正。