1.核心价值要有鲜明的个性
正如个性突出的人容易给人留下深刻印象一样，商标个性越是鲜明，就越能引起消费者的关注，吸引消费者的眼球，抓住消费者的心。因此，商标管理者一定要认真挖掘自己商标最独特、最突出的特点，提炼出来作为商标的核心价值。
2.核心价值要能契合消费者的心理
商标的核心价值只有契合消费者的心理.才能打动消费者。所以，企业提炼商标核心价值时，要认真揣摩消费者的内心世界及其价值观、审美观和喜好、愿望。有个例子颇能说明这个问题：力士香皂早在1986年就进人中国市场，而舒肤佳1992年才进人中国，但舒肤佳却后来居上，占据中国香皂市场的霸主地位。究其原因，就是因为联合利华一直把力士香皂的核心价值定为“高贵”，并不断请来国际大牌影星演绎其高贵品质，而舒肤佳则请出医生、幼儿园老师或年轻的妈妈，不断强调“百分之百去除细菌”，把“除菌”作为商标的核心价值。显然，“除菌”更能打动中国消费者的心理，因为在中国人看来，香皂主要的功能就是去污除菌。
3.核心价值要有一定的包容性
商标的核心价值不能确定得太狭隘，要有一定的包容性，要能为以后企业发展延伸商标提供足够的运作空间。一般来说，核心价值越是突出情感价值和象征价值，包容性就越强，商标就越容易延伸覆盖旗下所有的产品，甚至跨行业覆盖.比如Gucci， 从服装、箱包延伸发展到食品、巧克力， 就在于它的商标核心价值是“时尚、精致”。而偏向把物理价值作为核心价值的商标，延伸起来困难就比较大，比如舒肤佳要想延伸到化妆品行业要比力士困难得多，因为力士的核心价值偏向象征性，比较抽象，容易延伸。
4.核心价值要有稳定性
企业一旦选择了某一特性作为商标的核心价值，就应该稳定下来，坚持从各个角度不断输送传递商标的这一信息。由于核心价值代表了商标永恒的本质.因此，核心价值必须具有长久性，不能轻易改变，更不能朝令夕改.即使当商标进行延伸，跨越了新产品、新市场之后，商标的核心价值也必须加以保留和坚守。