在商店字号上加上“发、财、顺、昌、茂、盛”等字眼是由来已久的，甚至可视为最富传统特点的字号命名法。当前的特点不是在时隔半个世纪之后又重新出现了这类字，而是在表述发财意愿时更加赤裸裸，更加肆无忌惮，恨不得一天就赚成个百万富翁。请看这些名称：富翁、大富翁、富豪、大富豪、富贵、大富贵、求天宝、天赐福、步步金、金爵、金月亮、金豪、金运来、金三角、金林、金帝、大金帝、金隆、金源、金万利、四鑫，甚至钱柜、得宝等等。有意思的是，取这些名称的以餐厅酒家居多。上海当日有名的乍浦路美食街就充塞了这类名字，在命名上也形成了街面特色。
祈盼发财心理的另一个表现是对数字“八”的灵物崇拜热。认为“八”就是“发”，拥有了“八”字就意味着发财致富，这是从广东传开的，后来很快就风靡全国。在各地汉语方言中广东的语言禁忌最多，如讳言猪舌，要说“猪删”(因“舌”与蚀本的“蚀”同音)；讳言猪肝，要说猪润(因“肝”与干瘪的“干”同音)；讳说通书(黄历)，要说“通胜”(因“书”与输钱的“输”同音)；忌说空屋，要说吉屋(因广东话中“空”、“凶”同音)等。有忌就有宜，广东话中有的数字就特别受青睐，例如3、8、9，因为谐音“生”、“发”、“久”，由此产生了以数字命名的方法。如香港一栋大楼落成，因为正好落成在某路168号门牌上，168谐音“一路发”，是个大吉大利的数字，于是老板便将大楼命名为“168大厦”。相形之下，上海某马路168号的“壹路发餐厅”就显得缺少含蓄。上海有一家中美合资的装潢设计公司，取名“久久”，其商标即是两个交叉的9字，这也是比较含蓄的。而某路996号的餐厅名为“久久乐”，也反映了这种数字文化心理。
改革开放以后，广东以其背靠香港的得天独厚的条件，迅速走在全国对外开放的最前列。广东学香港，全国学广东，结果“8”字走向全国。国内绝大多数地方“8”、“发”读音并不相同，但“8就是发”却被当做最先进的东西学了过来。择吉开张的日子、电话号码、手机号码、汽车牌号，甚至登广告的日子都得有个“8”字。改革开放以来，不去努力学习资本主义的长处，却把如此愚昧落后的东西奉为至宝，实在是对现代化的嘲弄。而某些新闻媒体对这类愚昧文化的推波助澜，恐怕也难辞其咎。