公司名求古起名法随着商业竞争中品牌优势的不断被认识，“老字号”的身价越来越高，因而在公司商号的命名中出现了一股求古风。有历史渊源可追溯的，则不断追溯历史；没有历史渊源可追溯的，则“创造”出历史来追溯。前者是真古，后者是假古；真古大约古不过明朝，假古却可以一直古到三皇五帝以至盘古开天辟地。
(一)恢复老字号
也许跟儒家“名不正则言不顺”的传统有关，中国人似乎特别热衷于改名。仅建国初至今巳大规模地改了三次。一次是在解放初，为消除掉殖民地、半殖民地痕迹，把各地路名、商店名中的洋名统统改掉了。这一改伸张了民族正气，颇得人心，是改得成功的。第二次是在十年动乱中，横扫“封资修”，又一次对名字进行了大扫荡，人名也被改得不亦乐乎，商店字号名就更不能幸免。不仅解放前起的名几乎全看作“封”、“资”的东西被统统改掉，就连解放后取的“和平”、“平安”等也涉嫌“修正主义”而被改掉，剩下来的只有“红”字开头的一片红海洋。这场浩劫造成的后果人们还记忆扰新。第三次就是80年代以后，“文革”改名狂热过去以后，一些旧名陆续恢复，代替了那些极左的名称，改革开放以后，随着命名中崇“老”(字号)心理的增强，出现了旧名称大量“回潮”的时期，不仅“文革”时改的名一一改了回去，连解放初改掉的名字也被大量恢复，如上海的凯司令、先施公司、惠罗公司、兰心大戏院、天宝银楼等；北京的老字号更是大量恢复，乃至择地重建。有的连五、六十岁的人也都感到陌生，甚至只是在传闻中听说的名字也都一一得到了恢复。
恢复老字号，最重要的是恢复老字号的经营特色，从产品到服务，都要拿出老字号之所以成为老字号而与众不同的东西来。否则光是老字号加上新装潢，其他方面同一般商店没有两样，那只会砸掉老字号的招牌。现在全国各地老字号在世的老人不多了，有的技艺要赶快抢救。光是抱着金字招牌吃祖宗饭，可能金字招牌很快就会褪色的。
(二)古为今用法
一些没有老字号传统的，则随着旅游事业的发展及国外对中国传统文化兴趣的增长，在发掘本地旅游资源的同时用上古色古香的名字，给人一种“古老”的假象。有的是在疑无似有之间，如曲阜的孔府家酒；有的则明知是假古董，如河南的杜康酒，但人们却乐于相信。还有黄帝、轩辕、西施、贵妃、桃源、楼兰、唐三彩、宋城等都被移来用作商标。“古”字变得非常吃香：“古城”、“古塔”、“古井”、“古桥”、“古苑”……在商标中大发思古之幽情。
应该承认，借本地的名人古迹来命名，这确是一个不错的办法，特别是结合旅游资源的开发，确有相得益彰之美。使用古名，人们一般不太会去认真查考，例如西施美发厅梳理的是不是西施的发型，马王堆绸缎店卖的是不是马王堆女尸穿过的衣料等，但最好多少有点依据，不要离谱太远。上海有一家“盘古”粮店，“古”是“古”到了顶，但不知粮店跟盘古有什么关系。也许这家商店的命名还有别的理由，如果仅是与开天辟地的盘古有关，那就使人啼笑皆非了。
用古名还必须注意一点，即必须保持古色古香的情调。欧洲有不少百年以上的老店，不但其经营服务仍保持原有特色，而且很注意餐厅或商品布置的情调。否则，在以“轩辕”命名的餐厅里，却大唱其卡拉OK、大放其摇滚乐，那是会让人感到滑稽的。