字号是区分商品来源的标志之一，符合商标注册条件的字号也可注册为商标。由于字号同样凝结了企业的信誉，也是智力劳动的成果，因而同商标一样也是商业信誉载体，同属于工业产权的范畴。
1．商标与字号的联系
在一定条件下，商标与字号可以合而为一，如上述例子的“联想”．即是商标又是字号。
商标与字号在功能和作用上具有相似之处：二者都可以起到区别商品来源的作用，只是商标起着主要作用，而字号主要起着区别不同生产企业的作用(也在一定程度上起着区别商品来源的作用)。公众除了可以按照商标购买商品之外，还可以根据商品上所载的生产企业的名称来选购商品。
例如：消费者可以按“联想”商标购买计算机，也可以按计算机上所载的“北京联想计算机有限公司”购买该企业的计算机，然而大多数消费者仍主要按商标来识别商品的来源，这是由于商标具备显著性更好、更简洁等优点，其作用要大于字号的区别作用。
商标可以注册为字号．字号如果符合商标注册的条件(如：具有了“显著性”)也可以注册为商标。
“五芳斋”粽子
浙江五芳斋粽子公司．早年用在粽子上的注册商标是“鸡”(如图18)。然而这个商标却鲜为人知．而公司字号“五芳斋”却远近闻名，不少消费者、回头客都是冲着“五芳斋”来的．其知名度和区分作用远强于注册商标“鸡”。后来公司意识到了这一点．赶紧注册了“五芳斋”商标(如图19)，从而给企业的发展提供了保障。
这两件商标的共同不足在于指定产品太少。
“老字号”应当注册为商标
“老字号”不等于注册商标。近日有人在商务部网站上公示的中华老字：：号名录上看到，少部分企业的名称与注册商标并不一致。湖北省赵李桥茶：：厂使用的注册商标为“川”字牌。
据湖北省赵李桥茶厂有关人士介绍，“一摸三道杠，就知是好荼”，该厂：：的ct川，’字牌砖茶享誉海内外，在明清时便进入俄罗斯市场。但这位人士又：l说：前段时期社会上流传的“赵李桥”商标被抢注一事，实际上与该厂无关，：：“赵李桥”只是该厂的名称(字号)。
从这位人士的言语中我们可以看到该企业的知识产权保护意识之薄!：弱!企业名称(字号)也是企业的知识产权，同样凝聚着企业的信誉，建议这：：些“知名企业’’最好能申请全类注册及企业名称注册，即商标防御性注册，：!不给抢注者留下空间。
2．商标与字号的区别
商标与字号有明显的区别。
一方面在表现形式上不同：商标(是一个Mark)，可以由文字、符号或图形组成，甚至可以是立体图形，而字号在我国通常只能由汉字或少数民族文字或外文组成，通常不能由图形或其他符号组成(以便于呼出)。
另一方面是要求不同：《商标法》对于商标的构成及商标的注册做出了明确的规定；《企业名称登记管理实施办法》对字号的构成、登记也有简单的规定。商标有显著性的要求，在相同与类似商品上禁止注册相同或相似的商标，而目前字号通常并没有这些要求，即字号并不要求像商标那样必须具备显著性，通常也难以限制使用近似的字号。
3．商标与字号的冲突
商标和字号由不同的法律所调整、规范。商标由国家商标局统一注册，在全国范围内，在同一产品上具有唯一性；而企业名称则由各地工商局登记注册，同一字号可以在不同地区登记注册。
当前，知名企业的企业名称保护和商标保护相比更为薄弱，基本上可以说仍处于空白状态。因为在当前有关管理规定中，只规定了同一登记机关的同一行业不得出现两个或两个以上同样的企业名称，也就是说本地的企业名称到了异地将得不到保护，因此全国企业重名现象严重。
从理论上讲．商标与企业字号在使用中的冲突在所难免。实事上，这二者的冲突已经彰显出来。有的企业把别人的字号注册为商标。有的企业则把别人的商标作为自己的字号登记。
著名的“花都机事件”就是不法分子利用商标与字号管理方面漏洞而导致合不法企业得利的典型案例，对我国VCD机企业造成极其恶劣的影响。因此，企业商标战略中，应当注意对企业字号的保护，尽量让企业字号与企业的注册商标相一致。