商标标志设计对强势商标的发育、生长、繁衍有着重要的影响，心理学家的研究结论表明：人们凭感觉接收到的外界信息中，83％的印象来自眼睛，剩下的11％来自听觉，3．5％来自嗅觉，1?5％通过触觉，另有1％来自口感或味觉。标志正是商标给消费者视觉的印象。
与产品名称相比，商标标志更容易让消费者识别，商标标志作为商标形象的集中表现，充当着无声推销员的重要角色，其功能与作用体现在以下几个方面：
(一)商标标志形象深动更易识别
我们看到，不识字的幼童看到麦当劳金色的“M”，便想到要吃汉堡包。喜欢汽车的幼童看到四个相连的圆圈，就知道是奥迪，看到三叉星环的标志会大声叫出奔驰。
(二)商标标志能够引发消费者的联想
风格独特的标志能够刺激消费者产生美好的幻想，从而对该企业产品产生好的印象。例如：米老鼠、康师傅方便面上的胖厨师、旺仔牛奶上的胖仔，以及骆驼牌香烟上的骆驼等，这些标志都是可爱的、易记的，能够引起消费者的兴趣，产生好感。而消费者一般倾向于把某种感情从一种事物上传递到与之相联系的另一种事物上，因此，消费者往往会爱屋及乌，把对商标标志的好感转化为积极的商标联想，这非常有利于企业以商标为中心开展营销活动。
(三)商标标志便于企业进行宣传
商标标志是最直接、最有效的广告工具和手段，商标宣传可以丰富多彩，各种艺术化、拟人化、形象化的方式均可以采用，但核心内容应该是标志。企业应通过多种宣传手法让消费者认识标志、区别标志、熟悉标志、喜爱标志，不断提高商标标志及其所代表的商标知名度和美誉度，启示和激发消费者的购买欲望直至形成购买行为。