1．什么是“牌子”
“牌子”是品牌的俗称，也称为商品或服务的脸谱。“牌子”是人们对品牌、商标、名牌等的通俗称谓，其基本含义与品牌相通。
2．什么是“商标”
“商标”，英文为“trade nark”，顾名思义，就是商品的标记。这种标记不是显示商品的名称型号、性能、产地，而是一种归属标记，是生产或销售它的那个企业的标记。商标实质上是一种法律概念，是指经过注册登记受到法律保护的品牌或品牌的一部分，它作为区别不同种类商品的标记，往往印在商品的包装和标签上。当人们熟知商标后，就能以商标分辨产品或服务由哪个企业生产或销售。我们常说“格力空调”，“格力”就是商标，“空调”则是商品的名称，由“格力”商标人们可能联想其生产厂家、产品性能等。
商标由一些文字、图案或符号组合，企业的商标通常是由固定的文字、图案或符号组成。用户或顾客可以通过这些特定标记加以识别。
3．什么是“注册商标”
商标企业在国家工商管理部门注册并批准使用后，就成为“注册商标”。商标的注册企业便拥有所注册商标的专用权、专刊权、著作权，其商标受到法律保护。注册商标具有排他性，不同企业的商标不能相同，一般来说同行业经营范围内商标必须是独家拥有。
4．什么是“驰名商标”
“驰名商标”是众多商标中的“领先者、优等生”。在我国“驰名商标”是由国家的主管机构经过一定的法律程序认定的。一个企业使用的商标，首先作为商品或服务的标志能够代表良好的质量，其次知名度、美誉度、信任度或忠诚度也要高，其商标经过政府主管机构认定，即可成为驰名商标。
“驰名商标”作为商标群中的“佼佼者”容易成为被人假冒、仿造和损坏的目标，应加强保护意识，运用法律、科技等手段加以保护。在经济全球化及竞争自然化的时代出现许多抢注商标、仿冒商标的事件，一定要把商标特别是驰名商标的保护当作一件战略性的事情来考虑。
5．什么是“名牌”
“名牌”，简单地说，就是知名品牌，或在市场竞争中的强势品牌。“知名”的内涵是：知名度高，美誉度高，信任度高，追随度高，除此之外在反应度、认识度、美丽度、传播度、忠诚度等方面也应有上佳表现。名牌应是这几者在一定程度上的统一。有观点认为名牌就是知名度高，这绝对是片面的。“知道”与“赞美”并不是一回事，“众所周知”并不等于“众口称赞”。也有观点认为名牌就是美誉度高，这也存在片面性，美誉度高的品牌若知名度不高，也不能实现其经济目标，“众口所赞”并不等于“人人购买”。因此，美誉度还应和知名度、追随度、信任度、认知度、畅销度、美丽度、满意度等相结合、相统一，才能造就名牌。