成功的品牌定位是企业产品进军市场、拓展市场的助推剂。在进行品牌定位时,如果存在以下几点情况,则需要加以优先考虑。
一、占概念
使产品概念成为行业属性的代名词,设置的是对所有同类产品的区隔。在众多搜索引擎当中, Google以其庞大的搜索量、快速而精准的搜索结果和极高的知名度成为搜索引擎的代名词,因此自然成为企业网站推广的首选;百度则打出“全球最大中文搜索”、“百度更懂中文”的口号,其背后是中国概念的吸引力。百度对中文搜索市场的把握及对用户的习惯和爱好的了解更是 Google所无法比拟的。因此,从2005年初开始,“百度一下”迅速成为中文搜索的代名词
二、占标准
公司卖标准。如果你占据品类标准制定者地位,那么你就拥有了在整个行业的话语权!既可以在行业内一统江湖,也可在消费者中以行业代言人的身份出现,贏得信赖。
光线传媒就以其雄厚的实力成为中国娛乐传媒行业的标准,其节目领域涵盖娱乐、体育、时尚和电视剧,拥有12档节目,每日制作量达5.5小时,在全国近300家电视台600台次播放,覆盖中国内地全部地区,收视观众达10亿人以上。光线传媒制作的节目成为行业样式,进而成为明星接受采访和广告商投放娱乐性广告的首选媒体。
三、占潮流
在市场渐趋成熟后,消费者对产品的印象愈来愈模糊,如果企业不能及时构思新的占位,就会陷入困境。同时,随着社会的发展,消费者需求的变化也必然会带动消费潮流的变化。由此将引起品牌在消费者心目中占位的改变。因此,有效地占位需要有适当的推动者,委婉地逐渐改变占位,给消费者带来更多的品牌体验。例如,房地产位置不变,但同一地段,有人营销教育,有人推广投资,还有人推广娱乐,怎么推广往往看的是各时期消费者更注重哪些消费体验。